專注細(xì)節(jié) 取暖器品牌建設(shè)有八個(gè)步驟

　　取暖器行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)具有了一定影響力，而對(duì)于品牌的打造，行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有了一個(gè)基本流程，也就是說(shuō)大的框架都類似，而能夠凸顯品牌特色的建設(shè)部分則是框架之外的細(xì)節(jié)工作。

　　1.重新認(rèn)識(shí)品牌 做好取暖器品牌定位

　　品牌是什么?品牌是一個(gè)符號(hào)，一個(gè)名稱。品牌所代表的是一個(gè)企業(yè)所提供的產(chǎn)品服務(wù)和專屬概念，是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的接受與認(rèn)知。

　　2.重點(diǎn)聚焦 剖析取暖器市場(chǎng)本質(zhì)

　　定位之父艾·里斯提出著名營(yíng)銷觀念，他指出“建立品牌、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力最為有效的方法是收縮品牌的焦點(diǎn)，包括產(chǎn)品線、顧客、渠道等，從而使品牌更容易進(jìn)入客戶心智”，其實(shí)就是指取暖器企業(yè)在總結(jié)行業(yè)規(guī)律、理解市場(chǎng)本質(zhì)的基礎(chǔ)上，集中優(yōu)勢(shì)資源，率先在有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的區(qū)域市場(chǎng)建立屬于自己的根據(jù)地，獲得生存的機(jī)會(huì)，繼而積蓄力量，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)，等待時(shí)機(jī)，擴(kuò)大品牌聚焦的領(lǐng)域范圍。

　　3.取暖器企業(yè)營(yíng)銷第一步 給品牌命名是關(guān)鍵

　　莎士比亞說(shuō)：“玫瑰如果叫別的名字就不會(huì)那么芳香”，名字就是把品牌掛在預(yù)期客戶頭腦中產(chǎn)品梯子上的鉤子。在定位時(shí)代，取暖器企業(yè)能做的首要重要的營(yíng)銷決策就是給品牌起個(gè)好名字。

　　4.取暖器企業(yè)應(yīng)打造銷售的專屬概念 吸引消費(fèi)者

　　打造差異化的品牌概念不但能夠帶動(dòng)品牌傳播更能建立消費(fèi)者忠誠(chéng)度從而引導(dǎo)消費(fèi)。我們說(shuō)有助于銷售的專屬概念主要是客戶心目中認(rèn)為的專屬，這才是專屬概念的核心所在。

　　5.取暖器企業(yè)應(yīng)打造品牌形象 設(shè)計(jì)便于記憶的視覺(jué)符號(hào)

　　品牌的視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)是品牌傳播過(guò)程的第一步，是品牌構(gòu)成的基礎(chǔ)，也是品牌形象最直接的體現(xiàn)。取暖器企業(yè)一定要意識(shí)到：沒(méi)有視覺(jué)符號(hào)，便沒(méi)有記憶符號(hào)。

　　6.取暖器企業(yè)應(yīng)學(xué)會(huì)借力 打造拳頭產(chǎn)品

　　產(chǎn)品是貫穿企業(yè)一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)從始至終的核心，也是一切營(yíng)銷的出發(fā)點(diǎn)。取暖器企業(yè)應(yīng)該分析市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，聚焦到最有可能成功的一個(gè)和幾個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)品上，做深做透，點(diǎn)上突破，單點(diǎn)制勝，培育自己的拳頭產(chǎn)品。

　　7.取暖器企業(yè)做一致性宣傳 傳達(dá)品牌概念

　　一致性宣傳，不是大面積的廣告投入，做一致性的廣告，是在各個(gè)不同的接觸點(diǎn)，將品牌定位的概念傳達(dá)下去。取暖器品牌在廣告?zhèn)鞑ド弦M力做到線上線下、不同區(qū)域、不同時(shí)間都能有相同的宣傳語(yǔ)，讓消費(fèi)者印象深刻。

　　8.取暖器企業(yè)配合品牌概念 利用新?tīng)I(yíng)銷方式推廣

　　取暖器市場(chǎng)被一些領(lǐng)先而發(fā)展成熟的企業(yè)品牌所占領(lǐng)這， 他們以強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)侵占著這本就不大的市場(chǎng)領(lǐng)域。其他中小企業(yè)若想發(fā)展，就必須隨著行業(yè)的演變，配合自己的品牌概念采用新的營(yíng)銷方式，先一步把握先機(jī)，掌握市場(chǎng)的新動(dòng)態(tài)，從而贏得市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。