小家電品牌不能缺品牌定位和營(yíng)銷戰(zhàn)略

　　我國(guó)的小家電行業(yè)發(fā)展至今，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，小家電品牌也在不斷增加。因?yàn)樾袠I(yè)門(mén)檻低，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，而當(dāng)前的小家電行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)管力度欠缺，在一定程度上影響了行業(yè)的良性發(fā)展。

　　縱觀目前的小家電市場(chǎng)，品種、品類紛繁復(fù)雜，品牌、產(chǎn)品難以計(jì)數(shù)，價(jià)格從幾十元到數(shù)千元各不相同，對(duì)于消費(fèi)者而言，想要在這樣的市場(chǎng)環(huán)境中選購(gòu)稱心如意的產(chǎn)品，難度頗高。而商家的一些諸如以次充好、惡意抬價(jià)等不規(guī)范的經(jīng)營(yíng)手段更是給消費(fèi)者增添了更多的顧慮。

　　究其原因，對(duì)于小家電市場(chǎng)乃至整個(gè)小家電行業(yè)的監(jiān)管缺失可以說(shuō)是最主要的原因之一。盡管?chē)?guó)家對(duì)于小家電行業(yè)的各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)都在逐步出臺(tái)，對(duì)于市場(chǎng)上這些坑害消費(fèi)者的行為，政府主管部門(mén)的態(tài)度也一直是嚴(yán)打嚴(yán)辦，在進(jìn)行了一系列的整改之后，小家電市場(chǎng)上的這些行為已經(jīng)大為好轉(zhuǎn)，但想要徹底杜絕這類情況的發(fā)生并非易事。

　　商家之爭(zhēng)歷來(lái)硝煙四起，激烈程度絲毫不亞于戰(zhàn)場(chǎng)。而打促銷牌、價(jià)格戰(zhàn)往往被業(yè)內(nèi)人士詬病，可卻沒(méi)有一個(gè)商家可以完全跳出這個(gè)圈子。小家電商家固然如此，但也不是毫無(wú)可規(guī)避的空間，只要凡事以品牌價(jià)值為最終落腳點(diǎn)，自然就會(huì)更加慎重。

　　小家電品牌如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中制勝，這就更加需要有獨(dú)特的品牌定位和營(yíng)銷戰(zhàn)略。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，要摒棄惡性競(jìng)爭(zhēng)，引向良性競(jìng)爭(zhēng)，小家電品牌必須要以品牌為依托，從產(chǎn)品、服務(wù)、創(chuàng)新上下功夫。

　　如今，中國(guó)大多數(shù)的小家電品牌都開(kāi)始或已經(jīng)創(chuàng)立了企業(yè)的自主品牌，但我們不難發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)在創(chuàng)立一個(gè)品牌后，很快的就會(huì)接著出現(xiàn)第二個(gè)、第三個(gè)或者更多。實(shí)質(zhì)上，隨著小家電品牌成熟階段的到來(lái)，小家電行業(yè)的壯大與發(fā)展需要的不是多而雜，而是少而精。精致品牌特性的體現(xiàn)也是產(chǎn)品風(fēng)格和企業(yè)文化精神的體現(xiàn)，品牌樹(shù)立起來(lái)了，便能讓消費(fèi)者關(guān)注，從而主導(dǎo)市場(chǎng)，這便是最好的良性競(jìng)爭(zhēng)的體現(xiàn)。