家電企業(yè)：把握好精準(zhǔn)人群 打造朝陽通道

　　在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，投資、消費(fèi)、出口作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三大馬車一直是企業(yè)家們畢生的方向。一般而言，有市場(chǎng)就有消費(fèi)群體，所有家電廠商最終面向的終端群體還屬于他們。進(jìn)入2017年，家電廠商想要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)還得把握好這些終端群體，其中有兩類人企業(yè)需重點(diǎn)依靠。

　　家電企業(yè)：把握好精準(zhǔn)人群 打造朝陽通道(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

　　第一類人群：高端富裕階層

　　第一類人群，正是當(dāng)前正在快速崛起，并形成一股規(guī)?；L(fēng)浪的高端富裕階層，即我們通常所說的"新中高產(chǎn)階級(jí)"。來自于歐睿國際的研究報(bào)告預(yù)測(cè)，目前中國家庭的中高端階級(jí)群體已經(jīng)突破億級(jí)，并且以每年2位數(shù)的速度在增長(zhǎng)。未來，這一數(shù)體的數(shù)量將穩(wěn)定在四五億規(guī)模左右;

　　新中高產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)群體，不是過去簡(jiǎn)單的土豪、暴發(fā)戶，追求"不買最好、只買最貴"理想。而是向往更高品質(zhì)、更多技術(shù)含量、更多質(zhì)感和差異化、個(gè)性化;因此，對(duì)于這一類的中高產(chǎn)階段，所有家電企業(yè)都處在發(fā)展的新起點(diǎn)上，都屬于"摸著石頭過河"階段，沒有任何成功的案例可以借鑒和參考。

　　第二類人群：新農(nóng)民群體

　　另一類人群，則是正在經(jīng)歷一輪從農(nóng)村到城鎮(zhèn)蛻變的新農(nóng)民群體，他們不同于傳統(tǒng)的農(nóng)民，更不同城市人，是介于城市和農(nóng)村之間的消費(fèi)新階層。比傳統(tǒng)農(nóng)民更能接受新鮮事物，追求更好的生活環(huán)境;同時(shí)又沒有城市居民那樣的強(qiáng)大消費(fèi)能力，要在品質(zhì)與價(jià)格之間尋找平衡點(diǎn)。這類人群將賦予中國家電產(chǎn)業(yè)今后幾年轉(zhuǎn)型的最大新動(dòng)力。

　　從過去中國家電市場(chǎng)擁有高達(dá)7億多的農(nóng)村消費(fèi)者，到如今則將出現(xiàn)高達(dá)5億左右的新農(nóng)民階級(jí)。這將給中國家電市場(chǎng)帶來的不只是當(dāng)前世界上單一最大規(guī)模的消費(fèi)群體，更為重要的是比傳統(tǒng)農(nóng)村消費(fèi)者更強(qiáng)大的消費(fèi)能力。來自第三方的市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)顯示，新農(nóng)民階級(jí)的消費(fèi)能力將同比提升20%以上，甚至高達(dá)30%。

　　從當(dāng)前中央新政來看，振興和盤活中國經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵，就在于刺激內(nèi)需。而內(nèi)需中占比最大的群體就是新農(nóng)民。最近幾年來，從新農(nóng)村建設(shè)、美麗鄉(xiāng)村，到一村一品等一系列政策，核心都是在提升農(nóng)村消費(fèi)群體的經(jīng)濟(jì)收入和生活水平，反向推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)能力的提升。

　　不管是高端富裕階層抑或是新農(nóng)民群體，都是推動(dòng)家電企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、夯實(shí)中國家電產(chǎn)業(yè)根基的重要?jiǎng)恿?，形成與外資企業(yè)較量的最大后盾，家電企業(yè)就該精準(zhǔn)消費(fèi)群體，才能踏上另一朝陽通道。