美的榮膺兩項(xiàng)紅頂大獎(jiǎng)，為小家電高端轉(zhuǎn)型定音

　　2017年12月22日，以“紅動(dòng)中國(guó)，巔峰之作”為主題的第九屆高端家電家居紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京舉行。作為一年一度中國(guó)家電品質(zhì)化、高端化成果展示的高端舞臺(tái)，紅頂獎(jiǎng)代表著中國(guó)家電領(lǐng)域的至高榮譽(yù)，自2009年創(chuàng)立以來(lái)，紅頂獎(jiǎng)參選品類(lèi)不斷擴(kuò)容，同時(shí)評(píng)審流程也更為嚴(yán)謹(jǐn)和完善，在經(jīng)歷多輪嚴(yán)苛的評(píng)審之后，最終敲定每一品類(lèi)僅有一款產(chǎn)品可以獲得紅頂獎(jiǎng)殊榮，而素有“小家電航母”美譽(yù)之稱(chēng)的美的，憑借九曲燜香IH電飯煲和燜香精萃破壁機(jī)兩款高端產(chǎn)品，一舉摘得兩項(xiàng)紅頂獎(jiǎng)大獎(jiǎng)，載譽(yù)而歸。

　　在生活節(jié)奏不斷加快，時(shí)間被高度“碎片化”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，小家電可以方便快捷的與生活細(xì)節(jié)無(wú)縫對(duì)接，滿足現(xiàn)代家庭對(duì)于生活各方面的“斤斤計(jì)較”。雖然一直以來(lái)，我國(guó)小家電的市場(chǎng)普及率遠(yuǎn)低于西方發(fā)達(dá)國(guó)家，不過(guò)隨著我國(guó)家庭消費(fèi)能力的迅速提升以及消費(fèi)升級(jí)的逐步體現(xiàn)，小家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，具有高端形象且品質(zhì)卓越的小家電產(chǎn)品迅速走紅，并呈現(xiàn)出驚人的市場(chǎng)潛力。

　　根據(jù)中怡康預(yù)測(cè)，2017年小家電市場(chǎng)規(guī)模將實(shí)現(xiàn)1261億元，小家電市場(chǎng)規(guī)模占家電整體市場(chǎng)的7.6%，同比增幅16.7%，目前小家電市場(chǎng)容量雖然不及其它家電產(chǎn)品，但是在增速方面卻較為領(lǐng)先，2015至2017年三年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.7%。

　　巨大的市場(chǎng)空間使得小家電成為各大企業(yè)搶灘登陸的新藍(lán)海，作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)軍的家電巨頭，美的在小家電領(lǐng)域取得的成績(jī)絲毫不亞于其在大家電上的表現(xiàn)，細(xì)數(shù)市面眾多的小家電品類(lèi)，在其排名中時(shí)?？梢钥吹矫赖牡纳碛?，尤其是電飯煲、破壁機(jī)、電磁爐、電壓力鍋、電水壺、等品類(lèi)，美的更是力壓群雄，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)統(tǒng)領(lǐng)行業(yè)。

　　然而美的小家電受到消費(fèi)者熱捧也并非一蹴而就，以電飯煲產(chǎn)品為例，長(zhǎng)久以來(lái)國(guó)內(nèi)高端電飯煲市場(chǎng)一直都被日韓等少數(shù)品牌所壟斷，甚至一度出現(xiàn)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者遠(yuǎn)赴海外求購(gòu)高端飯煲的情況，這給家電龍頭美的帶來(lái)了極大的觸動(dòng)，美的將國(guó)內(nèi)高端電飯煲市場(chǎng)作為與“洋”品牌正面角逐的前沿陣地，率先推出一款售價(jià)5000+的高端電飯煲并且深受消費(fèi)者好評(píng)，從而一舉打破國(guó)外電飯煲品牌壟斷國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)的格局。

　　用中國(guó)式的電飯煲，煮出最懂中國(guó)人的米飯是美的一直以來(lái)的追求，為此美的團(tuán)隊(duì)專(zhuān)門(mén)描繪出了一幅全國(guó)大米產(chǎn)地分布圖，根據(jù)每種大米的特性、沸點(diǎn)、口感等不同特點(diǎn)繪制出相應(yīng)的烹飪曲線。正如美的電飯煲首席產(chǎn)品經(jīng)理黃兵所言，“要做一碗米飯容易，要把這碗飯做到極致太難，好的產(chǎn)品需要時(shí)間的沉淀，技術(shù)的積累，沒(méi)有這些，可能就只是把生米煮成了熟飯?！? 美的九曲燜香IH電飯煲一經(jīng)推出市場(chǎng)就受到了廣大消費(fèi)者的青睞，截止12月，已累計(jì)出貨近8萬(wàn)臺(tái)。

　　與此同時(shí)，隨著小家電品質(zhì)化升級(jí)效果的逐步顯現(xiàn)，小家電產(chǎn)品在細(xì)分領(lǐng)域越來(lái)越清晰化，破壁料理機(jī)作為廚房小家電中的一種新型“全能王”，因其較高轉(zhuǎn)速帶來(lái)的多功能逐漸在市場(chǎng)興起，不過(guò)破壁料理機(jī)的實(shí)際使用效果并不能直觀體現(xiàn)，所以消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)往往一頭霧水。

　　央視《消費(fèi)主張》欄目曾對(duì)中外多個(gè)料理機(jī)品牌進(jìn)行過(guò)一場(chǎng)權(quán)威檢測(cè)，其中涵蓋安全性、粉碎度、營(yíng)養(yǎng)程度、加熱功能等四個(gè)主要維度，經(jīng)過(guò)幾輪對(duì)決之后，以美的為首的中國(guó)品牌完勝國(guó)外品牌。在美的的引領(lǐng)下，我國(guó)小家電結(jié)構(gòu)與技術(shù)同步升級(jí)，高端產(chǎn)品升級(jí)成果不斷涌現(xiàn)，并被千萬(wàn)消費(fèi)者所認(rèn)可。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，掌握前沿技術(shù)、實(shí)現(xiàn)品牌基因與市場(chǎng)趨勢(shì)的融合是品牌實(shí)現(xiàn)高端化發(fā)展的關(guān)鍵，而在品牌高端化再造與高端產(chǎn)品建設(shè)方面，毫無(wú)疑問(wèn)美的始終走在行業(yè)前列。此次獲得紅頂獎(jiǎng)的美的燜香精萃破壁機(jī)BL1206A集打豆?jié){、磨干粉、榨果汁、料理食物等多功能于一身，堪稱(chēng)破壁料理機(jī)中的“鋼鐵俠”，其具有行業(yè)罕見(jiàn)的大馬力、燜香防溢閥和冷熱雙杯的配置，這款產(chǎn)品自上市以來(lái)，連續(xù)霸占中怡康TOP3，截止2017年12月，已累計(jì)出貨超10萬(wàn)臺(tái)，對(duì)破壁機(jī)行業(yè)的進(jìn)化升級(jí)起到了積極地引領(lǐng)作用。

　　從電飯煲底盤(pán)加熱到IH大范圍應(yīng)用普及，再到破壁機(jī)取代攪拌機(jī)成為消費(fèi)趨勢(shì)，都預(yù)示著行業(yè)向品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)、健康的方向發(fā)展，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，IH電飯煲線上同比增長(zhǎng)45%，線下同比增長(zhǎng)11%;破壁機(jī)線上同比73.8%，線下同比185.5%。

　　可以說(shuō)2017年是小家電行業(yè)快速發(fā)展，產(chǎn)品更新?lián)Q代并向高端升級(jí)的關(guān)鍵一年，2018年將會(huì)繼續(xù)保持這種增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而只有緊緊抓住消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，勇于創(chuàng)新升級(jí)，生產(chǎn)出價(jià)優(yōu)品高并且符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，才會(huì)真正贏得市場(chǎng)青睞。