雙創(chuàng)激發(fā)小家電十大品牌發(fā)展新動(dòng)能

　　小家電行業(yè)本質(zhì)上的問題其實(shí)不是產(chǎn)能過剩，而是有效產(chǎn)能不足，一方面龐大的產(chǎn)能沒有對(duì)接消費(fèi)需求成為無效產(chǎn)能，另一方面消費(fèi)端的需求卻沒有得到很好的滿足，這在傳統(tǒng)意義上看是產(chǎn)能過剩，而本質(zhì)上是市場(chǎng)形勢(shì)的變化帶來的產(chǎn)能與需求的錯(cuò)位。

　　當(dāng)前小家電行業(yè)正處于經(jīng)濟(jì)衰退和互聯(lián)網(wǎng)快速普及的雙重影響中，一方面全球經(jīng)濟(jì)在衰退，并且此次經(jīng)濟(jì)衰退的規(guī)模較大、程度更深，抑制了消費(fèi)者對(duì)小家電產(chǎn)品的需求;另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的快速普及放大了消費(fèi)者的話語權(quán)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇有了更強(qiáng)的話語權(quán)。這兩個(gè)因素都導(dǎo)致消費(fèi)需求巨變，企業(yè)如果不能較快地適應(yīng)這種變化，就會(huì)陷入困局。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，“目前來看，我國(guó)在宏觀層面出臺(tái)了諸多利好政策，比如通過推動(dòng)‘雙創(chuàng)’來激發(fā)新動(dòng)能，一系列政策的出臺(tái)實(shí)際上給企業(yè)的發(fā)展指明了方向。在轉(zhuǎn)型升級(jí)、淘汰落后產(chǎn)能的問題上，企業(yè)應(yīng)該抓住這一政策機(jī)遇，加強(qiáng)自身創(chuàng)新能力建設(shè)，全力投入產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)研發(fā)，擺脫落后的生產(chǎn)方式，用自身的實(shí)力打造享譽(yù)世界的“中國(guó)品牌”。企業(yè)在微觀層面則需要快速轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)模式，讓用戶和利益攸關(guān)方加入到生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中，從消費(fèi)者的需求出發(fā)，讓消費(fèi)者成為產(chǎn)品理念的主導(dǎo)者，這樣才能避免出現(xiàn)無效產(chǎn)能過剩的現(xiàn)象。”