身處于逆勢 小家電企業(yè)運營講究“道”

　　當下，小家電市場發(fā)展局勢較為嚴峻，不少企業(yè)面臨或大或小的經(jīng)營壓力，這種壓力具體體現(xiàn)在資本運轉的不狗順暢上。小家電企業(yè)身處如此逆勢，應該如何突圍呢?針對這一問題，業(yè)內專業(yè)人士認為，小家電企業(yè)面臨多元化的渠道，應該更加講究“道”。

　　企業(yè)推行擴張加劇資金壓力

　　資金是一個企業(yè)運行的基礎，小家電企業(yè)只有管理有道才能保障自身脈絡暢通，發(fā)展迅速。目前，不少小家電企業(yè)都是“擴張模式”的積極推行者，認為企業(yè)規(guī)模越大，就越能立于不敗之地。然而，他們往往忽視財務風險控制，這才是導致中國企業(yè)短命的主要原因。在中小小家電企業(yè)中，大部分企業(yè)最關心的是市場前景、投資預算、銷售目標、利潤目標和人員投入，而對于風險管理和控制卻不夠重視，甚至計劃嚴重脫離實際。如果前期的計劃收入縮水，而后期的投入又需加大，資金鏈就往往容易斷裂，企業(yè)將陷入更加艱難的境地。

　　加強企業(yè)資本運營

　　資本運營只解決如何擴大企業(yè)規(guī)模的問題，而小家電產(chǎn)品經(jīng)營才是根本目的。企業(yè)之所以能夠進行資本運營，前提是小家電企業(yè)具備經(jīng)濟實力與品牌優(yōu)勢，企業(yè)已形成的核心能力是資本運營的基礎，有了實力才能進行并購，并購后才能繼續(xù)擴大產(chǎn)品經(jīng)營;而品牌則是一個企業(yè)能偶成功地進行生產(chǎn)經(jīng)營的重要標志。而且品牌作為一種無形資產(chǎn)，在資本運營中，它既可作為一種資本折價入股，又可以增強企業(yè)的社會形象和社會地位。

　　資金運營需講究“道”

　　在這種情況下，小家電企業(yè)要盡可能的為企業(yè)的發(fā)展多融資，再大的企業(yè)，其自身的經(jīng)濟實力都是有限的，因此，要想更好地開源，就要懂得從“別人手里”拿到資金，即企業(yè)的融資。融資可以為企業(yè)帶來源源不斷的資金流，是保證資金鏈不斷的基礎和前提，也是促進企業(yè)資金正常運轉的強大動力?？偟膩碚f，在不定向因素逐漸增多的小家電市場上，小家電企業(yè)唯有在資金管理上找準方向，才能在市場競爭環(huán)境復雜的情況下，贏得長久的發(fā)展。