突“菲”猛進,潮牌藝術(shù)涂料德國菲瑪為年輕化營銷指北

　　對年輕一代而言，品牌不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)，更是身份的認同，品牌與消費者之間的關(guān)系定位于“彼此塑造”。

　　他們年輕、聰明、舍得花錢，但也不會輕易買單。如何挖掘年輕人的消費場景，巧妙輸出品牌理念，撬動消費意愿，成為品牌成功的關(guān)鍵。

　　潮牌藝術(shù)涂料德國菲瑪就通過不斷挖掘年輕人的消費需求，營造年輕人喜聞樂見的營銷場景，不僅為年輕化營銷指北，營造出了“潮流生活在菲瑪”的消費共識，還帶動了自身業(yè)績的突“菲”猛進，進一步拉開了與跟隨品牌的距離。

　　01

　　從“人找貨”到“貨找人”

　　年輕“后浪”們成為消費市場的主力軍，也是推動品牌年輕化的主力群體。

　　年輕的消費群體是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境里成長起來的，他們生長于碎片化的信息環(huán)境，注意力極度分散，要讓他們從成千上萬的品牌里找到自己喜歡的“貨”，無疑困難重重。

　　這就要求品牌營銷要從“我有什么”的“人找貨”模式，向“消費者需要什么”的“貨找人”模式轉(zhuǎn)變。

　　“貨”如何才能找到“人”?可以提供兩條法則：一是找到年輕人喜歡的偶像;二是找到年輕人的生活軌跡。

　　頂流明星+涂料品牌能夠產(chǎn)生怎樣的化學反應(yīng)?潮牌藝術(shù)涂料德國菲瑪或許具有范本意義。

　　德國菲瑪主動擁抱消費者，去年曾與愛奇藝經(jīng)營體驗節(jié)目《潮流合伙人2》達成戰(zhàn)略合作，成為該節(jié)目的唯一指定居室墻面藝術(shù)涂料品牌，為陳偉霆、歐陽娜娜、范丞丞、劉雨昕、周揚青五位合伙人量身打造定制化別墅涂裝服務(wù)，帶去專屬的藝術(shù)審美，打造出別具一格的個性潮流。

　　在《潮流合伙人2》節(jié)目上，德國菲瑪將場景化內(nèi)容延展得非常細致，不拘泥于居家生活的孤立環(huán)境，將觀察視角與潮流合伙人住宿的真實生活完美融合，將產(chǎn)品細節(jié)深度置入場景，引發(fā)了年輕人的共鳴。

　　線下，德國菲瑪還推出“菲瑪潮粉季”的主題活動，線上線下巧妙結(jié)合，觸達上億次用戶，精準覆蓋城市年輕人群，刷新了消費者對于涂料產(chǎn)品的固有印象：原來涂料也可以這么絢麗多彩!

　　Z時代消費者其實很少關(guān)心“性價比”，他們只想要他們喜歡的東西。而德國菲瑪做到了一件事：讓年輕人喜歡上它!