中國(guó)灶具企業(yè)掀起一股“最炫明星風(fēng)”

　　在當(dāng)下的廣告宣傳中，選擇明星代言的行業(yè)及行業(yè)品牌眾多，當(dāng)然灶具企業(yè)也使出渾身解數(shù)搭上明星代言的快車，一個(gè)勁兒的吹明星代言風(fēng)，一線的巨星、二線的影星、三線的歌星，各大明星代言灶具品牌，掀起了一股“最炫明星風(fēng)”

　　中國(guó)灶具企業(yè)掀起一股“最炫明星風(fēng)”

　　在明星代言上，灶具企業(yè)一般會(huì)選擇一線明星，以便造成轟動(dòng)效應(yīng)，但是如果用一線明星代言，就需要廠家掏更多的真金白銀，也是灶具企業(yè)實(shí)力的很好體現(xiàn)。請(qǐng)的明星越大牌，說明灶具企業(yè)的實(shí)力越雄厚，對(duì)經(jīng)銷商與終端消費(fèi)者的影響力和震撼力越大。如果灶具企業(yè)能通過央視或地方臺(tái)等大眾媒體持續(xù)投放品牌代言人的廣告，則對(duì)灶具企業(yè)的品牌知名度的提升和終端銷量的拉動(dòng)都會(huì)有正面積極的作用。但這種請(qǐng)一線當(dāng)紅明星的代言，基本也是屬于“拉郎配”，明星自身的氣質(zhì)、性格、形象與品牌要傳達(dá)給消費(fèi)者的氣質(zhì)、性格、形象沒有去很好地匹配和演繹。往往是明星的風(fēng)采蓋過了企業(yè)品牌的風(fēng)采，消費(fèi)者可能記住了明星，但忘記了他或她代言的是什么品牌。或者是明星與企業(yè)的品牌根本不搭邊，甚至是相反的。如有些品牌把自己包裝成歐化的品牌卻請(qǐng)了一個(gè)國(guó)內(nèi)比較正統(tǒng)的沒有歐化氣質(zhì)的明星，結(jié)果終端落地性很差，經(jīng)銷商根本不愿意在終端店面上體現(xiàn)明星，造成明星與品牌是兩張皮，效果大打折扣。

　　總之，明星不過是企業(yè)詮釋企業(yè)某種階段品牌理念或企業(yè)部分產(chǎn)品線如主打產(chǎn)品的一個(gè)代言人。明星代言是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，而不是像現(xiàn)在的很多中國(guó)灶具企業(yè)把寶都押在明星代言身上了。灶具企業(yè)如果要請(qǐng)明星代言，一定要慎行為之，品牌代言對(duì)有些企業(yè)可能是良藥，也可能是毒藥，但絕對(duì)不是萬(wàn)能藥。如何發(fā)揮明星品牌代言的最大效果，是值得每一個(gè)灶具企業(yè)認(rèn)真思考的課題。