大自然家居丨重新定義全屋定制

　　6月23日，號(hào)稱“中國(guó)定制行業(yè)第一展”的第11屆廣州定制家居展覽會(huì)在廣州開(kāi)幕，這也是今年家居行業(yè)的第一個(gè)展會(huì)。在眾多參展企業(yè)中，大自然家居提出從“全屋定制”升級(jí)為“健康全屋定制”，重新定義了全屋定制，成為媒體及行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　(大自然家居展位，位于廣州國(guó)際采購(gòu)中心11D04)

　　從“全屋定制”升級(jí)為“健康全屋定制”

　　全屋定制無(wú)疑是近兩年家居行業(yè)最熱的賽道，不論是從硬體的櫥衣柜進(jìn)入全屋定制的歐派，還是從軟體家具進(jìn)入全屋定制的顧家，都是從“一站式家居產(chǎn)品組合”的角度，為消費(fèi)者提供以下利益點(diǎn)，滿足個(gè)性化需求，整體風(fēng)格一致，以及省時(shí)省心等。然而，消費(fèi)者的需求，卻不止于上述利益點(diǎn)。

　　今年4月，網(wǎng)易家居聯(lián)合大自然家居發(fā)布的《中國(guó)健康人居及地板消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》指出，“后疫情時(shí)代，國(guó)民群體健康意識(shí)覺(jué)醒”。具體表現(xiàn)為，消費(fèi)者普遍存在健康困擾，消費(fèi)者健康意識(shí)提升，健康定義多元化，另一方面，“80、90后成健康消費(fèi)主力，TA們更愿意為健康買單，健康消費(fèi)受到關(guān)注和追捧，在室內(nèi)的時(shí)間增多，對(duì)居家健康更謹(jǐn)慎”。

　　因此，大自然家居認(rèn)為，在滿足消費(fèi)者對(duì)全屋定制產(chǎn)品的共性價(jià)值之外，還應(yīng)該滿足其對(duì)家空間的健康需求。而“健康”恰恰是大自然家居的品牌基因。首先，大自然這個(gè)名稱，就自帶“健康”標(biāo)簽，其次，大自然家居以“擔(dān)環(huán)保責(zé)任，普健康生活，做健康家居”作為其企業(yè)使命，從實(shí)木地板到木門，再到墻板、櫥柜衣柜等產(chǎn)品，從原材料，到生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，都執(zhí)行嚴(yán)格的健康和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。比如，其研發(fā)的APG大豆膠木地板、納米抗菌木地板，其木門采用實(shí)木填充，零甲醛含量，其水性漆木門的甲醛釋放量?jī)H為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的1/5(國(guó)標(biāo)為：0.124mg/m3，大自然木門的檢測(cè)值為0.025mg/m3)，其墻板采用竹木纖維板，其櫥柜衣柜全部采用無(wú)醛添加板材等都是確保其產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的健康需求。

　　(大自然木地板獲得兒童安全級(jí)產(chǎn)品認(rèn)證)

　　在營(yíng)造健康的家空間之外，大自然家居還致力于保護(hù)自然環(huán)境的健康，并倡導(dǎo)健康的生活方式。從2006年起，大自然家居每年開(kāi)展植樹(shù)活動(dòng)，至今已堅(jiān)持16年，每年出資100萬(wàn)元，先后在19個(gè)地區(qū)，種植了27片生態(tài)林，植樹(shù)超過(guò)80萬(wàn)棵。2008年起，大自然家居每年與世界自然基金會(huì)(WWF)合作，堅(jiān)持開(kāi)展“地球一小時(shí)”活動(dòng)，并成為“優(yōu)秀自然保護(hù)支持者”。

　　同時(shí)，大自然家居積極踐行國(guó)家“3060雙碳戰(zhàn)略”，2021年9月獲得中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心(CQC)頒發(fā)的《碳中和證書》，大自然家居一直致力于成為中國(guó)家居行業(yè)實(shí)現(xiàn)碳中和的“燈塔”企業(yè)。

　　(大自然家居率先獲得CQC頒發(fā)的碳中和證書)

　　健康全屋定制的“9+6”布局與“1+2+N”產(chǎn)業(yè)群

　　為提供健康全屋定制解決方案，大自然家居十年磨一劍，構(gòu)建了行業(yè)內(nèi)首屈一指的強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)群。目前，大自然家居在全球擁有9大木材供應(yīng)基地，分別在巴西、秘魯、北美、俄羅斯、法國(guó)、加蓬、緬甸、印尼、中國(guó)東北等地，具備年產(chǎn)木材1億平方米的能力。同時(shí)，還建設(shè)了6大集約化智能制造基地，分布在江蘇泗陽(yáng)、江蘇泰州、江西南康、廣西鹿寨、安徽葉集和柬埔寨基地，能夠生產(chǎn)木地板、木門、墻板、櫥柜、衣柜等健康全屋定制產(chǎn)品。

　　值得一提的是，大自然家居南康制造基地于去年12月建成投產(chǎn)，總投資達(dá)50億元，占地450畝，是大自然健康全屋定制的標(biāo)桿工廠，也被譽(yù)為家居行業(yè)的智能制造燈塔工廠。

　　在自有林地和制造基地的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)上，大自然家居正在構(gòu)建滿足健康全屋定制需求的“1+2+N”的產(chǎn)業(yè)群，“1”是木地板產(chǎn)業(yè)，“2”是門墻柜產(chǎn)業(yè)與鋁合金產(chǎn)業(yè)，“N”是家電產(chǎn)業(yè)及眾多的軟裝用品產(chǎn)業(yè)。

　　，時(shí)長(zhǎng)01:20(大自然家居江西南康“雙碳”智造基地)

　　“史上最大的組織調(diào)整”匹配健康全屋定制戰(zhàn)略

　　5月31日，大自然家居公布了其“史上最大的組織調(diào)整方案”，將原有的獨(dú)立核算的事業(yè)部制調(diào)整為職能部門制，打破原有的以產(chǎn)品為區(qū)隔的經(jīng)營(yíng)體系，核心在于構(gòu)建“大制造體系”與“大營(yíng)銷體系”，使組織架構(gòu)高度匹配“健康全屋定制”的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。

　　大制造體系負(fù)責(zé)“1+2+N”產(chǎn)業(yè)群內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)和制造是整個(gè)公司的成本中心，大營(yíng)銷體系負(fù)責(zé)營(yíng)銷與服務(wù)是整個(gè)公司的利潤(rùn)中心的后端支持部門，也是整個(gè)公司的費(fèi)用中心，以此保證實(shí)現(xiàn)健康全屋定制的發(fā)展目標(biāo)。

　　(大自然家居帕斯卡系列-客廳)

　　(大自然家居貝絲系列-臥室)

　　對(duì)大自然家居首創(chuàng)的“健康全屋定制”這一全新定義，泛家居頭條創(chuàng)始人兼CEO陳巧利評(píng)論認(rèn)為：

　　第一，大自然家居有著敏銳而深刻的洞察力，能夠準(zhǔn)確地把握80、90后消費(fèi)群的新需求，尤其是后疫情時(shí)代對(duì)健康的需求，這是順勢(shì)而為。

　　第二，大自然家居倡導(dǎo)從單品健康到家空間的全屋健康，完全算得上定制家居行業(yè)的一次升級(jí)，而且也是行業(yè)升級(jí)的一個(gè)有價(jià)值的方向，當(dāng)然還有另外的方向，比如智能化，正如新能源車有電能、氫能，甚至核能一樣，不同的技術(shù)路線，滿足不同消費(fèi)群的需求。

　　第三，作為行業(yè)媒體，我們將持續(xù)關(guān)注大自然家居在健康全屋定制方面的創(chuàng)新舉措。