79.6%銷售占比！名創(chuàng)優(yōu)品MINISO IP聯(lián)名系列成業(yè)績增長核心引擎

　　近日，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO集團公布了一組令人矚目的數(shù)據(jù)：位于上海南京東路的MINISO LAND全球壹號店在開業(yè)僅9個月內(nèi)實現(xiàn)單店銷售額突破1億元，其中IP聯(lián)名系列產(chǎn)品貢獻率高達79.6%。這一成績不僅刷新了國內(nèi)生活方式品牌單店銷售記錄，更揭示了IP聯(lián)名策略在當代零售業(yè)中的核心驅(qū)動力。

 

　　作為名創(chuàng)優(yōu)品MINISO渠道升級的旗艦店態(tài)，MINISO LAND全球壹號店自2024年10月開業(yè)以來，已累計推出超過135個IP聯(lián)名系列，其中包括12檔全球首發(fā)IP合作項目。該門店將迪士尼、漫威、三麗鷗等全球頂級IP資源與中國制造深度融合，部分限量款商品更出現(xiàn)"開售即售罄"的現(xiàn)象。

　　值得關(guān)注的是，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO近期在南京德基廣場開業(yè)的全球首家MINISO SPACE，將IP聯(lián)名戰(zhàn)略推向新高度。作為首個進駐高奢商圈的中國品牌IP空間，標志著中國品牌在IP聯(lián)名領(lǐng)域已從"產(chǎn)品合作"升級為"文化共創(chuàng)"階段。據(jù)統(tǒng)計，通過持續(xù)深化IP聯(lián)名戰(zhàn)略，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO已在全國核心城市布局10家MINISO LAND門店。在海外市場，其與當?shù)匚幕疘P的聯(lián)名策略同樣成效顯著。

　　行業(yè)專家分析指出，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO通過IP聯(lián)名構(gòu)建的"興趣消費生態(tài)"，成功破解了零售業(yè)同質(zhì)化難題。其創(chuàng)新之處在于：一方面深度挖掘IP文化價值，將聯(lián)名產(chǎn)品從簡單logo疊加升級為內(nèi)容共創(chuàng);另一方面通過大數(shù)據(jù)分析精準匹配IP資源與區(qū)域消費偏好。

　　隨著Z世代逐漸成為消費主力，IP聯(lián)名正在重塑全球零售格局。這種以IP為紐帶，連接中國供應(yīng)鏈與全球文化的商業(yè)模式，不僅為"中國制造"注入新內(nèi)涵，更開創(chuàng)了零售品牌價值提升的新路徑。未來，IP聯(lián)名戰(zhàn)略或?qū)⒊蔀橹袊放迫蚧M程中的關(guān)鍵競爭力。