化妝品進(jìn)出口呈“逆差”，國(guó)產(chǎn)美妝品牌“出海”或迎來(lái)新機(jī)遇

　　近年來(lái)，我國(guó)“顏值經(jīng)濟(jì)”興起，化妝品行業(yè)的發(fā)展正值“快車道”。2020年的疫情雖然給我國(guó)化妝品行業(yè)帶來(lái)了打擊，但我國(guó)依然堅(jiān)挺地成長(zhǎng)為世界上第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，且是2020年GDP唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的國(guó)家。

　　在中國(guó)巨大的消費(fèi)前景下，中國(guó)美妝市場(chǎng)也是吸引了諸多海外美妝品牌進(jìn)軍，我國(guó)化妝品進(jìn)口情況迎來(lái)新高潮，相比之下，我國(guó)化妝品出口雖呈上升趨勢(shì)，但與進(jìn)口數(shù)據(jù)相差巨大，化妝品出口仍有巨大發(fā)展空間，而RCEP的達(dá)成或帶給我國(guó)出口貿(mào)易新機(jī)遇!

　　化妝品進(jìn)出口差額巨大，國(guó)產(chǎn)美妝品牌出口仍需努力

　　在世界化妝品“擂臺(tái)”上，由于我國(guó)化妝品行業(yè)根基薄、起步晚，與海外美妝品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)產(chǎn)美妝品牌天然處于弱勢(shì)地位，是以，我國(guó)化妝品行業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易逆差嚴(yán)重。

　　據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品出口量為999019噸，同比增長(zhǎng)4.3%;而從金額方面來(lái)看，2020年美容化妝品及洗護(hù)用品出口金額為4243.92百萬(wàn)美元，同比下降11.2%。

　　近年來(lái)，中國(guó)化妝品企業(yè)紛紛出海，化妝品出口量和出口金額持續(xù)增長(zhǎng)。而2020年，受疫情打擊，我國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品的數(shù)量仍保持緩慢上升趨勢(shì)，但出口金額大幅下降，2020年中國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品出口不容樂(lè)觀。

　　而對(duì)比2020年1-11月中國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口數(shù)量及進(jìn)口金額，2020年1-11月中國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口數(shù)量為419209噸，增幅為5%;進(jìn)口金額為18297122千美元，增幅為28%;2020年1-11月中國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口均價(jià)達(dá)到43.65千美元/噸。

　　雖然目前只有2020年1-11月的進(jìn)口數(shù)據(jù)，但從金額上可以發(fā)現(xiàn)，截至11月，2020年我國(guó)美容化妝品的進(jìn)出口貿(mào)易差額巨大，出口金額相當(dāng)于進(jìn)口金額的四分之一。且從2020年中國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品出口數(shù)量增長(zhǎng)率顯示正增長(zhǎng)，但出口金額增長(zhǎng)率呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)可以看出，2020年我國(guó)中國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品出口均價(jià)在降低;此外，據(jù)2020年1-6月的出口數(shù)據(jù)顯示，2020年1-6月中國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品出口均價(jià)為4.21千美元/噸，對(duì)比進(jìn)口均價(jià)相差十倍。

　　不難發(fā)現(xiàn)，相比化妝品行業(yè)進(jìn)口貿(mào)易的如日中天，中國(guó)化妝品的出口之路還處于雛形階段，國(guó)產(chǎn)美妝品牌的“出海”之路仍是任重且道遠(yuǎn)。但若想扭轉(zhuǎn)這種不利局面，中國(guó)的美妝品牌必須以科技和服務(wù)為核心，打造品牌化形象拓展海外市場(chǎng)，提升國(guó)產(chǎn)美妝品牌在海外的品牌聲量，實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)，以此轉(zhuǎn)變我國(guó)化妝品行業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易的“逆差”現(xiàn)象。

　　RCEP達(dá)成，助力國(guó)貨美妝品牌布局海外市場(chǎng)

　　根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，2021年世界美妝市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到4871億美元。

　　在世界美妝市場(chǎng)這塊“大蛋糕”中，處于高速發(fā)展期的中國(guó)美妝市場(chǎng)引人注目，但海外的美妝市場(chǎng)同樣不可忽略，國(guó)產(chǎn)美妝品牌出海已成為風(fēng)尚。

　　在這些“走出去”的國(guó)產(chǎn)美妝品牌中，佰草集是較為典型的成功案例，是率先在海外市場(chǎng)開設(shè)品牌旗艦店的國(guó)產(chǎn)美妝品牌。2008年，佰草集開啟了國(guó)際化征程，進(jìn)駐巴黎絲芙蘭旗艦店，以中草藥護(hù)膚的新理念贏得了海外主流市場(chǎng)的認(rèn)可，2015年，佰草集首家海外旗艦店在巴黎開幕。

　　△佰草集巴黎旗艦店

　　那么，國(guó)產(chǎn)美妝品牌“出?！笔欠裼兴尚?

　　1月18日，中山市曼秀雷敦中國(guó)藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的11批化妝品，在拱北海關(guān)所屬中山海關(guān)的監(jiān)管下順利出口，連續(xù)實(shí)現(xiàn)“開門紅”，這是2021年傳來(lái)的“喜報(bào)”。

　　回看2020年，寧波口岸出口化妝品4.31萬(wàn)噸、貨值6.7億元，同比分別增長(zhǎng)2.3%、1%;上海創(chuàng)元出口美國(guó)的業(yè)務(wù)不降反增，化妝品出口量同比增長(zhǎng)約150%……

　　可以看到，在這股“走出去”的熱潮下，我國(guó)化妝品出口情況也呈現(xiàn)良好發(fā)展勢(shì)頭，但對(duì)比化妝品進(jìn)口貿(mào)易的繁盛，化妝品出口仍需“加速”。

　　在此背景下，2020年11月15日，區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定(RCEP)正式簽署，包括東盟十國(guó)、中國(guó)、日本、韓國(guó)、澳大利亞和新西蘭15個(gè)成員國(guó)，此協(xié)定覆蓋了約30%的全球人口，GDP總量占全球比重約29%。

　　從整體層面看，根據(jù)國(guó)際智囊團(tuán)的計(jì)算，預(yù)計(jì)RCEP將推動(dòng)成員國(guó)的出口增長(zhǎng)比2025年的基準(zhǔn)高10.4%，有助于擴(kuò)大中國(guó)的出口市場(chǎng)空間，聚焦到行業(yè)層面，RCEP對(duì)于美妝行業(yè)出口無(wú)疑也是一大利好。

　　在這個(gè)區(qū)域價(jià)值鏈中，RCEP降低了進(jìn)口品牌的準(zhǔn)入門檻，中日韓三國(guó)尤甚，作為RCEP經(jīng)濟(jì)體量最大的3個(gè)國(guó)家，其零關(guān)稅產(chǎn)品數(shù)整體將超過(guò)90%，跨境電商受益、海外建廠更便利;同時(shí)，失去關(guān)稅壁壘下的商品競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加公平，大量進(jìn)口品牌流入中國(guó)美妝市場(chǎng)，對(duì)我國(guó)國(guó)內(nèi)的美妝市場(chǎng)形成新一輪的沖擊，倒逼國(guó)內(nèi)美妝品牌改革升級(jí)，提升國(guó)產(chǎn)美妝品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，為進(jìn)軍海外市場(chǎng)打下基礎(chǔ)。

　　對(duì)于國(guó)內(nèi)美妝企業(yè)而言，RCEP的落定，帶來(lái)了一個(gè)拓展海外市場(chǎng)的好機(jī)會(huì)。如：植物醫(yī)生董事長(zhǎng)解勇曾公開表示“我們今年通過(guò)亞馬遜和蝦皮網(wǎng)進(jìn)駐了新加坡市場(chǎng)。”2021年植物醫(yī)生將進(jìn)軍東南亞，這是植物醫(yī)生繼日本海外市場(chǎng)后，進(jìn)一步拓展品牌國(guó)際化版圖的舉措。

　　后續(xù)，隨著RCEP各項(xiàng)政策的逐步落實(shí)，國(guó)產(chǎn)美妝出口或?qū)⒂钟瓉?lái)一波新風(fēng)口。