未來(lái)面部抗老新趨勢(shì)，麥吉麗先行一步!

　　面部抗老，不僅是面部問(wèn)題，還有“頭等”問(wèn)題。

　　“頭皮松弛一英寸，視覺(jué)年齡看起來(lái)就大5-7歲”，頭皮也是影響衰老的關(guān)鍵之一。超過(guò)七成民眾認(rèn)同頭皮衰老會(huì)導(dǎo)致面部肌膚下垂等問(wèn)題，英敏特?cái)?shù)據(jù)顯示，94%的城市消費(fèi)者認(rèn)為養(yǎng)護(hù)頭發(fā)和護(hù)理肌膚一樣重要——頭皮抗衰市場(chǎng)，將隨著消費(fèi)者保養(yǎng)意識(shí)的增強(qiáng)而徹底被點(diǎn)燃。

　　正當(dāng)市場(chǎng)即將迎來(lái)風(fēng)起云涌之際，高端國(guó)貨美妝品牌麥吉麗，率先地完成了對(duì)未來(lái)面部抗老新趨勢(shì)的布局以及核心技術(shù)壁壘的打造。

　　2021年8月3日，以“從頭開(kāi)始，年輕一夏”為主題的麥吉麗面部年輕態(tài)研討論壇暨麥吉麗高端沙龍戰(zhàn)略合作啟動(dòng)儀式在中國(guó)武漢召開(kāi)，多位國(guó)際科研、皮膚科專家以及教授參會(huì)出席，對(duì)未來(lái)面部抗老新趨勢(shì)——頭皮抗衰作出了深度剖析。會(huì)上宣布，麥吉麗洗護(hù)系列將會(huì)以布局沙龍切入的方式，為渠道帶來(lái)新的增長(zhǎng)。

　　認(rèn)識(shí)新的抗老趨勢(shì)

　　“99%的人有需求”

　　一個(gè)人的頭發(fā)，可能影響了他/她80%的顏值。

　　武漢大學(xué)中南醫(yī)院皮膚科副教授、華中科技大學(xué)化學(xué)生物學(xué)博士謝君指出，頭皮也屬于皮膚的一部分，機(jī)體衰老產(chǎn)生的諸多癥狀會(huì)表現(xiàn)在皮膚和毛發(fā)上，頭皮與面部皮膚一樣，對(duì)顏值的影響尤為重要。

　　? 武漢大學(xué)中南醫(yī)院皮膚科副教授、華中科技大學(xué)化學(xué)生物學(xué)博士謝君

　　我們過(guò)去太過(guò)于關(guān)注面部抗衰的各種手段，以至于忽略了頭皮抗衰這個(gè)新的抗老趨勢(shì)。

　　根據(jù)《中國(guó)人頭皮亞健康白皮書(shū)》統(tǒng)計(jì)，中國(guó)有99%的人群存在各種頭皮問(wèn)題，在2019年就已約有2.5億脫發(fā)人群，且女性化、年輕化趨勢(shì)明顯。2020年，天貓?zhí)詫毾M(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，線上頭皮護(hù)理消費(fèi)增速約為普通洗護(hù)消費(fèi)增速的1.7倍，屬于超高速增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)頭部護(hù)理的需求與選擇，呈現(xiàn)細(xì)分化、高端化走向。

　　而隨著國(guó)民愈發(fā)看重顏值的重要性，頭皮護(hù)理的各個(gè)細(xì)分品類，也將成為被消費(fèi)者納入抗初老、抗老的重要一環(huán)。

　　可視化實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)支撐

　　是新產(chǎn)品最好的賣點(diǎn)

　　以高端護(hù)膚的理念開(kāi)發(fā)洗護(hù)產(chǎn)品，針對(duì)頭皮的抗衰護(hù)理，麥吉麗推出了“奢養(yǎng)修護(hù)系列、控油去屑系列、強(qiáng)韌賦活系列”三大頭皮護(hù)膚級(jí)系列產(chǎn)品。

　　麥吉麗高級(jí)研發(fā)科學(xué)家楊帆指出，好用的洗護(hù)新品體現(xiàn)在使用感和功效的提升上，可從“頭皮保濕、頭皮抗衰、頭皮微生態(tài)平衡”三個(gè)維度上進(jìn)行評(píng)價(jià)。不過(guò)，新的法規(guī)之下，真實(shí)的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)結(jié)果才是衡量產(chǎn)品品質(zhì)最好的標(biāo)準(zhǔn)。

　　? 麥吉麗高級(jí)研發(fā)科學(xué)家楊帆

　　首先從氨基酸表活的選擇和原料、成分選取上，麥吉麗就已體現(xiàn)出匠心精神，比如含有17種氨基酸的黑金魚(yú)子，以及獨(dú)家專利成分MER-Scex。其次通過(guò)1000多次用戶調(diào)研及實(shí)驗(yàn)檢測(cè)得出：

　　麥吉麗洗護(hù)系列梳理性測(cè)試+69%、發(fā)質(zhì)損傷修復(fù)+99%，平均掉發(fā)數(shù)量-34.77%，使用28天抬頭紋平均長(zhǎng)度顯著減少18.85%，魚(yú)尾紋平均長(zhǎng)度顯著性減少26.11%。

　　顯著的功效檢測(cè)結(jié)果，得益于麥吉麗持之已久的研發(fā)投入，同時(shí)經(jīng)多科研團(tuán)隊(duì)跨界研究三年而成的專利成分MER-Scex更發(fā)揮了莫大作用。

　　國(guó)家納米藥物工程技術(shù)研究中心教授劉衛(wèi)解釋，傳統(tǒng)的洗發(fā)水只是簡(jiǎn)單解決去污、去油脂等問(wèn)題，但無(wú)法有效解決頭皮養(yǎng)護(hù)、毛發(fā)修復(fù)和頭皮微生態(tài)等問(wèn)題。而MER-Scex功效成分結(jié)合納米載體輸送技術(shù)，可顯著增強(qiáng)毛發(fā)粘附性，修復(fù)損傷毛鱗片，有效滋潤(rùn)毛發(fā);甚至MER-Scex可有效促進(jìn)保濕功效成分頭皮吸收，顯著增強(qiáng)頭皮養(yǎng)護(hù)功效，并且有效調(diào)節(jié)頭皮微生態(tài)平衡。

　　? 國(guó)家納米藥物工程技術(shù)研究中心教授劉衛(wèi)

　　既是基于傳統(tǒng)的升級(jí)，也實(shí)現(xiàn)了在新趨勢(shì)里的突破，MER-Scex打開(kāi)了麥吉麗進(jìn)軍頭皮抗衰領(lǐng)域的大門。在當(dāng)今的護(hù)膚潮流之下，消費(fèi)者的關(guān)注，發(fā)生了從營(yíng)銷噱頭到“強(qiáng)證據(jù)鏈”的轉(zhuǎn)變，如果一家企業(yè)、品牌沒(méi)有可視化數(shù)據(jù)支撐其所宣傳的內(nèi)容，是難以刺激消費(fèi)的。我們不難看出，麥吉麗不僅在理化性質(zhì)及功效評(píng)價(jià)上“列出了證據(jù)”，更是建立了品牌的核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

　　啟動(dòng)洗護(hù)沙龍魔發(fā)師計(jì)劃

　　為渠道帶來(lái)生意增長(zhǎng)

　　“你想不想到店里做一次細(xì)致有效的頭皮護(hù)理，保護(hù)自己的頭發(fā)?”答案大多是肯定的，這就是沙龍計(jì)劃的機(jī)遇所在。

　　麥吉麗洗護(hù)事業(yè)部負(fù)責(zé)人喬秋冬提出，伴隨著護(hù)發(fā)不斷“護(hù)膚化”、消費(fèi)者需求“進(jìn)階化”，這就需要洗護(hù)品牌“專業(yè)沙龍化”，去滿足當(dāng)下更高階層的消費(fèi)需求，由此麥吉麗的沙龍計(jì)劃勢(shì)在必行?；谀贻p消費(fèi)者更傾向于享受高端沙龍級(jí)護(hù)理，麥吉麗從8月3日開(kāi)始，正式啟動(dòng)洗護(hù)沙龍魔發(fā)師計(jì)劃。

　　? 麥吉麗洗護(hù)事業(yè)部負(fù)責(zé)人喬秋冬

　　麥吉麗將全力賦能，從提升專業(yè)度和形象、提高客頻次、提高客單價(jià)、開(kāi)拓新盈利項(xiàng)目四個(gè)維度為渠道帶來(lái)經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)點(diǎn)。而在近期的沙龍門店試點(diǎn)中，原先護(hù)理份額只占15%的門店，通過(guò)沙龍計(jì)劃的加持，護(hù)理份額提升至20%，且?guī)?dòng)了零售的增長(zhǎng)，門店總營(yíng)業(yè)額提升了21%。

　　未來(lái)，麥吉麗的粉絲將可以在GANO HAIR沙龍，感受到麥吉麗頭皮專研洗護(hù)系列產(chǎn)品，享受到高端沙龍頭皮護(hù)理服務(wù)。

　　大有可為的麥吉麗洗護(hù)沙龍魔發(fā)師計(jì)劃擁有教育驅(qū)動(dòng)、洗護(hù)3.0經(jīng)營(yíng)方案策劃、沙龍形象提升這三大優(yōu)勢(shì)加持，這是一次關(guān)于人貨場(chǎng)的全面升級(jí)。

　　不難看出，麥吉麗此次進(jìn)軍頭皮抗衰領(lǐng)域，不僅是因?yàn)橐豢钚缕返陌l(fā)布，或是一個(gè)核心科技成分的加持，而是基于對(duì)整個(gè)品牌生態(tài)的布局，更考慮到消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)以及渠道的健康生長(zhǎng)。過(guò)去麥吉麗，憑借自己的科技力與強(qiáng)大的科研團(tuán)隊(duì)、優(yōu)秀的渠道布局以及極具賣點(diǎn)的產(chǎn)品力，令品牌不斷壯大，如今入局頭皮抗衰新領(lǐng)域，能否延續(xù)品牌的高光時(shí)刻，我們拭目以待。