開局即王者，阿道夫·蒂姆森在本土高端衣物洗護開創(chuàng)黃金時代

　　新消費群體對家清個護有何進階需求?

　　當(dāng)“高端”現(xiàn)象席卷新的消費市場，一套圍繞著“年輕”、“香氛”，甚至“好玩”、“綠色環(huán)?！鳖愋偷囊挛锵醋o品牌衍生出來。在急切追求個性表達和生活主張的新一代消費者主導(dǎo)下，無數(shù)品牌望風(fēng)而動，尤其是在線上，貼合年輕人衣物洗護主張的產(chǎn)品層出不窮。

　　高端衣物洗護布局線上無非是對生長于互聯(lián)網(wǎng)的年輕消費者的“尊重”，但在這個幾乎線上紅利和流量已經(jīng)見頂?shù)臅r刻，阿道夫·蒂姆森選擇在線下掀起一股高端衣物洗護熱潮。

　　01

　　實現(xiàn)行業(yè)“五精”新標(biāo)準(zhǔn)

　　公開數(shù)據(jù)顯示，2021年，衣物洗護行業(yè)規(guī)模預(yù)計攀至800億元關(guān)口，中國衣物洗護品類行業(yè)保持平穩(wěn)增長，2020-2024年，我國洗衣液行業(yè)仍將保持13.6%的年均復(fù)合增速高速增長，到2024年，全國洗衣液行業(yè)市場規(guī)模將超過500億元。

　　另外，無論是國家主張還是消費者需求層面，綠色環(huán)保的健康品牌成為市場追逐的方向。當(dāng)前，衣物洗護產(chǎn)品的活性物含量正不斷提高，從標(biāo)準(zhǔn)型、濃縮型再到高濃縮型的升級，正是洗滌行業(yè)助力綠色低碳的體現(xiàn)。

　　2021年3月，看到了高端家清市場的無限可能，阿道夫順應(yīng)衣物洗護趨勢，推出阿道夫·蒂姆森，將“香氛美學(xué)”融入衣物洗護之中，開辟了高端香氛衣物洗護行業(yè)新賽道。

　　阿道夫·蒂姆森品牌，以香氛為主打理念，率先在中國本土家清市場推出香氛洗衣凝露，邀請了12位國際調(diào)香大師參與香味調(diào)制,帶來12款經(jīng)典的“愛的味道”。結(jié)合獨創(chuàng)“芯香氛鎖香爆香黑科技”，可實現(xiàn)衣服持久留香90天。

　　同時，為了精準(zhǔn)迎合年輕消費者的洗衣需求，配方還應(yīng)用了柔軟蓬松新科技，持此之外，產(chǎn)品配方還擁有“祛異味技術(shù)”中國發(fā)明專利，能夠抵御多種異味。而且還能讓衣物實現(xiàn)快潔凈、易漂洗、更柔軟，用科技提升當(dāng)代消費者的衣物洗護體驗感。

　　值得一提的是，不同于傳統(tǒng)洗衣液，阿道夫·蒂姆森集洗衣、柔順、除菌、留香等多重功能于一身，活性物含量達到50%，遠高于國標(biāo)濃縮25%的雙倍指標(biāo)。與高端香氛洗護品牌阿道夫一樣，它實現(xiàn)了“精高端”“精長效”“精濃縮”“精細化”“精生態(tài)”的“五精”標(biāo)準(zhǔn)。

　　作為濃縮洗衣液的創(chuàng)新品類，阿道夫·蒂姆森通過對植物原料科學(xué)配比，達到超濃縮的全新標(biāo)準(zhǔn)，每單位產(chǎn)品的活性物含量增加，實現(xiàn)了更高效的節(jié)水節(jié)能。在環(huán)保領(lǐng)域進一步“籠絡(luò)”了新一代消費者的消費主張。

　　02

　　開啟線下渠道高端化進程

　　為了更好地傳達出阿道夫·蒂姆森以“品質(zhì)改變生活”為使命，提供一種更有趣、更高級生活方式的品牌主張，品牌成立之初在渠道建設(shè)和市場開拓上就進軍全國市場。

　　然而此時，在家清高端消費的“下半場”很多品牌忽視了新消費的勢能——線下市場對高端化的追求依然是品牌競爭的搶位賽。要知道，消費是被反復(fù)驗證的，線上紅利已經(jīng)見頂?shù)漠?dāng)下，隨著抖音等段視頻對消費升級的推動，線下市場的高端消費和個性消費也開始迎來行業(yè)的波峰。

　　當(dāng)下新消費在線下市場并未遇冷，阿道夫·蒂姆森成為品牌撬動市場的支點。通過抖音創(chuàng)新營銷建立品牌基調(diào)，品牌紀(jì)錄片《一件舊衣的煥香之旅》真實再現(xiàn)了舊衣物從回收到洗滌煥香，用環(huán)保理念強調(diào)品牌基因，再到通過江疏影、陸仙人等知名藝人明星拉動品牌價值出圈。

　　值得一提的是，阿道夫·蒂姆森用了5個月的時間就完成了品牌的初步布局，由于在華北、華南、西北、東北、華東多片區(qū)活動統(tǒng)一展開，目前，品牌已經(jīng)全國布局80%的線下渠道，深受線下實體零售商和新一代消費者的贊譽。與此同時，渠道多方聯(lián)動在進一步加強品牌渠道建設(shè)的同時也讓線下高端市場衣物洗護標(biāo)準(zhǔn)的一并建立。

　　△阿道夫總裁李志珍、阿道夫·蒂姆森品牌代言人江疏影、總經(jīng)理劉洪、副總經(jīng)理吳瑞旺、四川永輝食品用品采購總監(jiān)姜遠方、永輝清潔用品高級經(jīng)理姜靜等嘉賓及經(jīng)銷商代表，共同啟動了阿道夫·蒂姆森芯香氛洗衣凝露新品首發(fā)儀式。

　　尤其是隨著品牌入駐國家級龍頭企業(yè)、中國超市百強領(lǐng)軍者——永輝超市，也開啟了KA等系統(tǒng)家清布局的高端化進程，同時也代表著，代表著中國高端香氛洗衣液市場將迎來一次革命性升級。更重要的是，阿道夫·蒂姆森在商超和KA渠道還為消費者提供場景化的沉浸式體驗，交互式的現(xiàn)場體驗式營銷，靈活生動地快速建立高品質(zhì)形象，引發(fā)層層疊加的體驗式和沉浸式營銷反應(yīng)，打造出了線下高端衣物洗護的爆款單品，進而形成超高回購率。

　　03

　　構(gòu)建更加牢固的品牌價值體系

　　長久以來，阿道夫·蒂姆森能夠在市場中一馬當(dāng)先，在阿道夫總裁李志珍看來，阿道夫·蒂姆森的成功不是一蹴而就，品牌誕生之前團隊就已經(jīng)在調(diào)查市場，發(fā)現(xiàn)了市場對高端家清衣物洗護產(chǎn)品的需求，品牌正是抓住了消費升級的趨勢，滿足年輕人對個性產(chǎn)品的要求，并通過科技創(chuàng)新積極在家清行業(yè)建立新的標(biāo)準(zhǔn)，新的一年，品牌將繼續(xù)加速高端衣物洗護標(biāo)準(zhǔn)的升級，在環(huán)保態(tài)度和精致護理的層面進一步加碼。

　　對于未來，阿道夫·蒂姆森強調(diào)，將聚焦于高效、環(huán)保濃縮型產(chǎn)品的研發(fā)，堅定支持洗滌行業(yè)綠色發(fā)展，用“好玩” 的產(chǎn)品俘獲Z世代年輕消費者，適度放大ESG方面的品牌勢能，找準(zhǔn)認知杠桿，構(gòu)建立體化的品牌價值體系。