看紐西之謎水乳品牌如何跑贏OTC賽道

　　什么是“功能性護(hù)膚品”?舉個(gè)例子，紐西之謎水乳屬于常規(guī)護(hù)膚品，不論是干皮亦或是油皮，在使用之后都能獲得良好的保濕膚感，讓肌膚呈現(xiàn)健康水潤的狀態(tài)。而功能性護(hù)膚品是指專門針對(duì)問題性皮膚，有一定治療作用的藥理性護(hù)膚品，其中含有一定的藥物成分。在普通護(hù)膚品日漸低迷的當(dāng)下，許多品牌推出的功能性護(hù)膚品已在潛移默化中進(jìn)入了生活的方方面面，其重要程度及“出鏡率”也在悄然增長中。在這種現(xiàn)狀之下，美妝護(hù)膚界也達(dá)成了這樣一個(gè)“共識(shí)”：功能性護(hù)膚品美妝賽道的高成長性已成為焦點(diǎn)，“無功效，不護(hù)膚”更成行業(yè)繼紐西之謎水乳之后的熱議話題。

　　功能性護(hù)膚品之所以能進(jìn)入加速發(fā)展模式，原因有二：其一為內(nèi)在因素，在各大品牌不斷地產(chǎn)品研發(fā)與市場(chǎng)教育下，幫助消費(fèi)者建立了功能性護(hù)膚需求，將“功能性護(hù)膚品”直擊消費(fèi)者心智;其二為外在因素，隨著當(dāng)今社會(huì)的不斷發(fā)展、我們所處的環(huán)境正悄然發(fā)生著改變，加之繁忙的工作與不良生活習(xí)慣的影響，使得肌膚“亞健康”的人群數(shù)量逐年增加。因此，在品牌的大力研發(fā)下，功能性護(hù)膚這一品類漸漸成為了“剛需”。

　　秉承著源自新西蘭的優(yōu)良天然基因，曾打造了如紐西之謎水乳等爆款產(chǎn)品的天然護(hù)膚品牌紐西之謎，正是在這樣一個(gè)市場(chǎng)前提之下，推出了源自藥房的功能性護(hù)膚品牌——卓立舒，一個(gè)涵蓋了妝字號(hào)、械字號(hào)、美容營養(yǎng)品在內(nèi)的綜合性的護(hù)膚品牌。如此強(qiáng)大的技能傍身，讓卓立舒有了更多發(fā)展可能。

　　和紐西之謎水乳的爆款路線不同，也和一般功能性護(hù)膚品“聚焦解決單一肌膚問題”不同，卓立舒致力于為消費(fèi)者提供“外用內(nèi)調(diào)”的整體肌膚問題解決方案。它的定位也因此顯而易見，即：根據(jù)消費(fèi)者肌膚問題，提供“量身定制”化肌膚修護(hù)的產(chǎn)品，以此為基礎(chǔ)，還衍生出了一大亮點(diǎn)：可與藥品進(jìn)行聯(lián)合銷售。舉例來說，一位敏感肌消費(fèi)者到藥店購買抗過敏類的藥物的同時(shí)，可以搭配選擇購買功能性的二類械字號(hào)產(chǎn)品輔助修復(fù)肌膚過敏癥狀，等到皮膚敏感問題有所緩解之后，還可根據(jù)自身需求，選擇適合敏感肌的功能性妝字號(hào)產(chǎn)品使用，這就是卓立舒品牌的一大亮點(diǎn)。

　　功能性護(hù)膚品的時(shí)代已悄然來臨，根據(jù)相關(guān)權(quán)威產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù)顯示，早在2020年，功能性護(hù)膚品的規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到了310億元之多，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通的化妝品市場(chǎng);更值得一提的是，功能性護(hù)膚品的年均增長率已達(dá)到了21.5%，按照如此高速的發(fā)展勢(shì)態(tài)，預(yù)計(jì)在2025年，功能性護(hù)膚品的規(guī)模將達(dá)到驚人的800余億元，成為護(hù)膚品大類目中的又一支柱。

　　與紐西之謎水乳的爆款紅海之路不同，功能性美妝仍處在藍(lán)海的趨勢(shì)浪潮下，相信紐西之謎集團(tuán)下的卓立舒成為行業(yè)領(lǐng)先品牌指日可待。