卡薩帝
- 公司名稱:海爾電器集團有限公司
- 企業(yè)電話:4006-399-699
- 企業(yè)網(wǎng)址:http://www.casarte.cn/
- 行業(yè)標準制定者,海爾集團打造的高端藝術(shù)家電和嵌入一體化櫥電品牌
綜合評分:9.5 | ||
品牌知名度 | ★★★★★ | 9.5 |
企業(yè)實力 | ★★★★★ | 90 |
產(chǎn)品品質(zhì) | ★★★★★ | 80 |
服務(wù)口碑 | ★★★★★ | 70 |
企業(yè)信譽 | ★★★★★ | 80 |
卡薩帝,海爾集團旗下品牌,是源自意式優(yōu)雅的藝術(shù)家電和嵌入一體化櫥電品牌,她經(jīng)過全球8個研發(fā)中心、28個合作研發(fā)機構(gòu)(如麻省理工等)、300多位設(shè)計師(來自意大利、英國、德國、法國、美國、日本、中國等12個國家)的傾力研發(fā)設(shè)計,經(jīng)過全球29個制造基地200多位工程人員5年的努力,于2007年9月20日在中國面世。
卡薩帝Casarte名字的靈感源于意大利。家,是卡薩帝恒古不變的核心;藝術(shù),作為一種傳承,是卡薩帝的傳統(tǒng)。
以對生活本源的至真追求及對家居藝術(shù)的至誠執(zhí)著作為卡薩帝品牌的基石理念;以富含人文底蘊的格調(diào)家居產(chǎn)品,攜手熱愛生活的精英人群一同追求優(yōu)雅、享受極“質(zhì)”作為卡薩帝團隊的愿景;面對多達50種的命名方案,在經(jīng)過卡薩帝全球設(shè)計中心、全球制造基地、以及國內(nèi)外眾多專家的討論和篩選,終于在意大利語中尋找到可以詮釋卡薩帝品牌靈魂的詞組:“Casarte”,“La Casa”,意為“家”,“arte” 意為“藝術(shù)”;兩者合二為一就是“Casarte”,意為“家的藝術(shù)”。
卡薩帝的品牌定位為“創(chuàng)藝家電、格調(diào)生活”。旨在詮釋卡薩帝“傳承意大利的藝術(shù)傳統(tǒng),依托全球設(shè)計和制造資源,以富含人文關(guān)懷的藝術(shù)家電和嵌入一體化櫥電產(chǎn)品,攜手熱愛生活的精英人群,共同打造格調(diào)生活”的品牌內(nèi)涵。
卡薩帝的產(chǎn)品定位為藝術(shù)家電和嵌入一體化櫥電,每一件卡薩帝產(chǎn)品都詮釋著家電生活藝術(shù)化的趨勢。
藝術(shù)家電:突出產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計的一種創(chuàng)意性家電。藝術(shù)家電,強調(diào)藝術(shù)感的設(shè)計和設(shè)計的藝術(shù)化。藝術(shù)家電的產(chǎn)生,將使家電成為家居環(huán)境中的藝術(shù)品,帶給消費者感官和心靈上的審美體驗, 享受獨特工業(yè)設(shè)計所帶來的隨心自由與便捷。藝術(shù)家電強調(diào)以用戶為中心的設(shè)計,專注于以技術(shù)革新和工業(yè)設(shè)計為支撐的品質(zhì)與品味、性能與功能的融合。此外,藝術(shù)家電要求制造材料、制造工藝等各個環(huán)節(jié)服務(wù)于設(shè)計品質(zhì)的要求,從而要求廠商對消費者進行人性化關(guān)懷。
嵌入一體化櫥電:是將家電和櫥柜進行結(jié)合,是從設(shè)計、制造、安裝、服務(wù)一體化的解決方案。嵌入一體化櫥電的普及,將使家電在家庭內(nèi)將不再是作為單獨烹飪和清洗的中心,而是逐步成為廚房和家居中心的延續(xù);現(xiàn)代的家電將不再作為單獨的角色,而是成為廚房整體的一部分,家電的功能、設(shè)計和安裝會融合到整個廚房設(shè)計概念中。 卡薩帝產(chǎn)品,因其富含人文理念和人文關(guān)懷設(shè)計,傳遞著與生俱來的自信,傳遞著其希望與任何一個以追求高品質(zhì)生活為信念、并對生活
充滿熱情的人們進行溝通的愿景,并滲透出卡薩帝提倡格調(diào)生活、優(yōu)雅的生活態(tài)度。何為優(yōu)雅?卡薩帝相信,擁有時尚的產(chǎn)品外觀設(shè)計為視覺的“優(yōu)雅”、精致細膩的內(nèi)部功能為感受的“優(yōu)雅”。優(yōu)雅,絕非是冷艷的、有距離的;卡薩帝以一種極致卻內(nèi)斂的姿態(tài),由內(nèi)而外、由產(chǎn)品到理念去傳遞優(yōu)雅、從容的“卡薩帝式”的生活。
卡薩帝深厚的品牌文化底蘊絕不是一日而就。在推出Casarte品牌之前,卡薩帝團隊歷時5年,對全球包括米蘭、倫敦、柏林、巴黎、紐約、東京、上海等12個城市的8萬余名用戶進行了詳盡、深度的消費調(diào)查研究。調(diào)查結(jié)果顯示,消費者正在高速發(fā)展成為獨特的階層。以中國為例,高端人群每年以16%的速度遞增,80%在25-45歲之間,主要生活在一類和二類城市中;他們事業(yè)成功,文化程度較高,多數(shù)大學(xué)或大學(xué)以上學(xué)歷;他們受國外思潮影響較大,對時尚、現(xiàn)代、西化的生活方式有較高認同,認為財富的意義從炫耀內(nèi)化為有能力選擇自己喜歡的生活方式,普遍追求更有品質(zhì)的精致生活(關(guān)注藝術(shù)感、優(yōu)雅、和諧、便捷、高科技)。高端消費者的生活價值觀正在發(fā)生著深刻變革,消費者的需求也從普眾需求發(fā)展到個性化的需求。在產(chǎn)品功能層面,高端人士普遍注重產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新,關(guān)注品牌的聲譽,關(guān)心設(shè)計,關(guān)心產(chǎn)品的制造工藝和精細化程度; 在追求產(chǎn)品品質(zhì)和功能的同時,他們希望品牌和產(chǎn)品可以代表其生活方式、表達其對生活的理解、并為其生活帶來高品位的新理念。秉承對消費者需求的理解以及世界設(shè)計及創(chuàng)新的支持,卡薩帝這一可以代表高端群體品質(zhì)生活的品牌被賦予了生命。
從2007年9月上市至今,以藝術(shù)家電和嵌入一體化櫥電為主要產(chǎn)品線的卡薩帝,旗下已經(jīng)擁有了冰箱、酒柜、空調(diào)、洗衣機、熱水器、電視機、廚房電器(抽油煙機、灶具、消毒柜、烤箱、蒸爐、洗碗機等)、生活小家電(咖啡機、面包機、榨汁機、攪拌機、柳橙機、暖杯碟碟、電水煲、微波爐等)以及整體櫥柜等9個品類、39個系列、380余個型號的產(chǎn)品。
在2009年12月份的IPSOS品牌資產(chǎn)調(diào)查報告中顯示,卡薩帝在中國一線城市高端人群中的品牌提及率已經(jīng)達到了29%。目前,卡薩帝產(chǎn)品已經(jīng)自豪地進入中國近百萬個高端家庭,為中國的高端人群帶去了品質(zhì)生活。
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