2020年洗衣機市場總結(jié)：下半年大規(guī)?；嘏?/h1>

　　2020年的洗衣機市場，由于疫情帶來的影響，市場整體需求不振，增速放緩，產(chǎn)品消費以迭代為主。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年中國洗衣機市場零售額為714億元，同比下滑6.2%，零售量為3690萬臺，同比下滑3.6%。

　　從市場結(jié)構(gòu)來看，銷售重心正在向線上渠道轉(zhuǎn)移。來自奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年洗衣機線上市場零售量為2384萬臺，同比增長13.6%，零售額為345億元，同比增長16.2%;反觀線下市場，零售量為1305萬臺，同比減少25.3%，零售額為369億元，同比減少20.5%。由于疫情影響，更多消費者選擇從線上渠道購物，家電廠商和零售平臺也啟動帶貨直播等促銷活動，多在線上渠道發(fā)力，拉動洗衣機產(chǎn)品的線上消費，電商也成為企業(yè)的利潤主要增長點。

　　雖然疫情來勢洶洶，但其帶來的影響主要體現(xiàn)在上半年，而在疫情防控形式向好的下半年，洗衣機市場升溫速度很快，出現(xiàn)大規(guī)?；嘏?。其中，線上市場由于促銷節(jié)點更多，促銷措施更加靈活，因此在較為突出的618、中秋、雙十一所在的月份出現(xiàn)波峰，起伏較為明顯，而線下市場則是穩(wěn)扎穩(wěn)打，勢頭較為平穩(wěn)，未出現(xiàn)太大起伏。

　　相比線上市場的熱火朝天，線下市場相對沉寂，但家電廠商也利用這段時期，繼續(xù)深耕中高端市場。在疫情期間，人們對于健康洗衣提出了高要求，而中高端洗衣機大多帶有包括紫外線消毒、銀離子消毒等技術(shù)在內(nèi)的健康洗衣功能，非常符合消費者對于高端洗衣機的期待，加上廠商的大力推廣，很快也受到了消費者的認可。值得一提的是，在高端品牌中，以卡薩帝等為首的內(nèi)資品牌表現(xiàn)更加出色，這或許是因為身為本土品牌更接地氣，更有市場根基的緣故。

　　從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，迭代產(chǎn)品更加受歡迎。除了滾筒洗衣機產(chǎn)品的市占率有所提高以外，洗烘一體機的占有率也大為提升。同樣是因為疫情，人們對洗衣干衣的習慣也有所改變，增加了洗衣干衣的頻率，而顧及到具體功能的使用，能夠提供快節(jié)奏的洗烘一體機顯然在使用體驗上更符合新的健康洗衣習慣，由此大受歡迎。

　　在容量的選擇上，“容量為王”的關鍵詞依然起作用。來自奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，無論是2020年的線上市場還是線下市場，10KG容量產(chǎn)品的份額增長都最為明顯，可以認為整體市場已經(jīng)進入到了新的升級期，而容量也是重要升級指標之一。當然，10KG產(chǎn)品在價格競爭方面也更加激烈，為了破局，廠商更多地在6000-8000元價格段市場進行布局。

　　未來市場如何發(fā)展?縱觀2020年疫情表現(xiàn)，國內(nèi)科學有效的防控措施和中國人民的積極配合，讓國內(nèi)疫情得到了有效控制，謹慎樂觀預測下，2021年整體疫情也將趨于穩(wěn)定，同時給洗衣機市場帶來一個同樣穩(wěn)定的市場環(huán)境。當然，迭代更新還將持續(xù)下去。在疫情出現(xiàn)之后，消費者對于健康的重視程度大大提高，再加上廠商的積極應對，升級型洗衣機產(chǎn)品的熱度還將會繼續(xù)生物。長遠預見，洗衣機市場將出現(xiàn)穩(wěn)中有升，升級型產(chǎn)品作為增長主導趨勢的局面。