德施曼完成D輪融資 凱迪仕擬A股上市 智能鎖行業(yè)還有多大想象空間?

　　10月12日，據(jù)德施曼智能鎖官方公眾號消息，德施曼于近日完成了D輪融資，由初芯集團領(lǐng)投。據(jù)悉，德施曼本輪融資將用于打造智能鎖行業(yè)高端品牌，特別是一線城市高勢能廣告的集中投放，以及一線城市數(shù)百家大型超級體驗店建設(shè)等方面，進一步加深德施曼在高端智能鎖賽道的護城河。

　　這是德施曼官宣簽約迪麗熱巴成為其代言人之后的又一重大舉動，因此在業(yè)內(nèi)外引起了巨大的反響和討論。無論從D輪融資的使用方向，亦或簽約代言人，都能看出德施曼將繼續(xù)鞏固其高端智能鎖品牌的地位。

　　與此同時，10月10日，據(jù)證監(jiān)會官網(wǎng)披露深圳市凱迪仕智能科技股份有限公司(以下簡稱：凱迪仕)的輔導(dǎo)備案報告，輔導(dǎo)機構(gòu)為國金證券股份有限公司，二者已于2022年9月簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議，擬A 股掛牌上市。

　　事實上，德施曼與凱迪仕都是業(yè)內(nèi)公認的頭部企業(yè)，也都曾獲得過多輪融資。凱迪仕于今年3月，獲得了由亞洲投資有限合伙基金領(lǐng)投，基石資本、同創(chuàng)偉業(yè)、易簡投資、摩根士丹利金跟投的C輪6億元人民幣的融資。

　　眾觀2022年中國智能鎖行業(yè)，除了小米、華為、OPPO等手機巨頭，以及德施曼、凱迪仕、鹿客等專業(yè)品牌，以及TCL、螢石、飛利浦智能鎖等跨界品牌發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品引發(fā)關(guān)注和熱議之外，多數(shù)智能鎖品牌均處于“靜默期”，以求度過寒冬，迎接春天的到來。

　　而眾多小品牌之所以沒有像前兩年那般活躍，最主要的原因是市場普及率雖不高，但參與者眾多、競爭激烈，在此背景之下已有不少智能鎖品牌倒在了“血泊”之中，特別是在疫情及房地產(chǎn)不景氣的影響之下，眾多小品牌生存更難。

　　那么，德施曼、凱迪仕等頭部品牌在逆勢之下為何依舊動作頻頻，為何依舊獲得各大投資機構(gòu)的青睞，這說明什么?

　　首先，市場集中度進一步提升已是不爭的事實。從線上的數(shù)據(jù)來看，德施曼、凱迪仕、小米、VOC、博克、螢石、飛利浦智能鎖、鹿客、TCL、華為等已長期占據(jù)TOP20銷售榜單，這些品牌中有的是業(yè)內(nèi)公認的頭部品牌，有的是傳統(tǒng)和專業(yè)的五金鎖具品牌，有的是手機、安防、家電等各大跨界巨頭，小微品牌在各大品牌夾擊之下，線上電商的表現(xiàn)并不盡人意，甚至很難獲得立錐之地。

　　而從線下渠道來看，德施曼、飛利浦智能鎖、凱迪仕等擁有龐大的線下經(jīng)銷商體系和售后服務(wù)體系，且線下經(jīng)銷商和代理商與這些智能鎖頭部品牌均形成了強有力的捆綁，粘度高，而小微品牌在渠道拓展方面受限于品牌力、產(chǎn)品力等因素，很難俘獲更多的線下經(jīng)銷商，且經(jīng)銷商的忠誠度并不高。

　　其次，投資機構(gòu)更看好頭部智能鎖品牌。從近幾年的融資情況來看，投資結(jié)構(gòu)更看好德施曼、凱迪仕、鹿客、VOC等業(yè)內(nèi)具有一定影響力知名品牌，而從2021和2022年這兩年來看，投資結(jié)構(gòu)更傾向于德施曼和凱迪仕這樣的頭部企業(yè)。

　　當然，也并非小微品牌就沒有機會。畢竟中國智能鎖市場巨大，頭部品牌及跨界巨頭影響力再大，也不可能壟斷中國智能鎖市場。同時，我們也看到，諸如金點原子、玥瑪、匯泰龍、雅潔、名門、通用、堅士等這樣的傳統(tǒng)五金鎖具品牌，一方面有強大的研發(fā)和生產(chǎn)能力，另一方面有屬于自己的渠道沉淀，以及幾十年的經(jīng)驗積累，還有發(fā)力的機會。再如小智智能鎖、保仕盾、KFZ、格里維爾、品多等只專注于中高端市場，在業(yè)內(nèi)及市場上依舊有屬于自己的名號。

　　而從另一個角度來看，各大資本機構(gòu)紛紛投資智能鎖行業(yè)頭部品牌，以及小米、華為等手機巨頭依舊加大智能鎖產(chǎn)品的投入，這也說明智能鎖行業(yè)相較于其他行業(yè)來說，還是一個藍海市場，未來還有極大的增長空間，未來的市場依舊充滿想象空間。