關(guān)注四大維度 壁掛爐品牌集中度或加強

　　近兩年來，行業(yè)洗牌成為常態(tài)，壁掛爐行業(yè)絕大多數(shù)品牌感受到前所未有的增長壓力。根據(jù)中國分戶燃氣供熱委員會統(tǒng)計顯示，2015年國內(nèi)壁掛爐銷量首次小幅下滑，包括進口品牌在內(nèi)都呈現(xiàn)出增長頹勢。盡管2016年開春，供暖行業(yè)受益于房地產(chǎn)市場反彈(去庫存加速)，在2016年開了一個好頭，但并不能徹底緩解壁掛爐行業(yè)面臨的增長壓力。

　　正是在增長的壓力下，或?qū)⑼苿颖趻鞝t行業(yè)品牌集中度進一步加強，行業(yè)人喊了多年的洗牌可能真的要來了。在此，壁掛爐十大品牌的筆者提醒業(yè)內(nèi)人士關(guān)注壁掛爐行業(yè)洗牌的四大維度：

　　一是進口品牌與國產(chǎn)品牌的較量

　　一直以來，進口品牌的優(yōu)勢市場在南方，北方則是國產(chǎn)品牌的天下。但最近兩三年，進口品牌不僅在鞏固南方市場的優(yōu)勢地位，還不斷向北方零售市場，包括二三四線市場以及潛力巨大的置換市場的滲透，包括BAXI(八喜)、慶東納碧安等在內(nèi)的品牌進口品牌在這方面取得了不錯的業(yè)績。而在南方，國產(chǎn)品牌面臨的挑戰(zhàn)卻不小，數(shù)量龐大的國產(chǎn)品牌只有小松鼠等少數(shù)品牌在南方市場的整體表現(xiàn)可圈可點。

　　因此，在這一輪行業(yè)洗牌中，進口品牌和國產(chǎn)品牌在質(zhì)和量這兩大方面的比重是否會發(fā)生改變?這是值得大家關(guān)注的方面。

　　二是德系品牌之間的較量

　　盡管在國內(nèi)壁掛爐銷量的國別排行榜上，意系品牌和德系品牌相差不大，但你必須承認，數(shù)量更少的德系品牌是壁掛爐市場上的領(lǐng)頭羊，威能，菲斯曼，博世，這3大金剛占據(jù)中高端市場大壁江山。但暖立方不是要褒獎德系品牌的優(yōu)秀，而是提醒大家注意，在這輪洗牌中，德系品牌之間原有的座次可能發(fā)生改變，因為老二老三緊追不舍，老大和老二老三并未拉開大的距離。

　　幾年前，菲斯曼西南總代榮業(yè)達舉行了總部喬遷盛典，而在去年年底，榮業(yè)達剛舉辦一次具有招商性質(zhì)的活動。據(jù)暖立方傳媒了解，榮業(yè)達將在2016年加大對西南零售市場的開發(fā)力度，目前僅在四川便新開發(fā)出多家頗具實力的經(jīng)銷商?？梢灶A(yù)見，西南市場有望成為菲斯曼中國2016年較具活力的增長區(qū)域市場之一。

　　因此，在這一輪行業(yè)洗牌中，德系品牌之間的座次會發(fā)生怎樣的改變?是否會有其他的德系品牌攪局者?這都是值得關(guān)注的問題。

　　三是細分領(lǐng)域的強者或?qū)⒂楷F(xiàn)

　　在武俠小說中，有人功夫全面，有人則有獨門絕學(xué)，靠著一招鮮吃遍天。在壁掛爐行業(yè)，有“功夫”相對全面的國際國內(nèi)十大品牌，也將有定位獨特或技術(shù)有個性的壁掛爐品牌。

　　比如，喜德瑞旗下伯爵專注于做冷凝壁掛爐，再比如，BIASI比安易、Termet德意瑪?shù)绕放瓶梢酝ㄟ^打造高性價比的原裝進口鍋爐占據(jù)一定市場份額……

　　當然，專注細分市場也是近年各大品牌所關(guān)心的。比如喜德瑞旗下BAXI(八喜)便有針對平民家庭需求的機型;A.O.史密斯則推出防霧霾的產(chǎn)品……

　　因此，在這一輪行業(yè)洗牌中，增長的壓力勢必推動壁掛爐企業(yè)探索新的生存或增長空間，將直接加速壁掛爐行業(yè)在細分市場高歌猛進。

　　四是親民的價格

　　毫無疑問，在這輪洗牌中，“價格”或?qū)⑹且粋€比較扎眼的因素。最近幾年，不論進口品牌，還是國產(chǎn)品牌，在終端零售價格上均有大幅下降，尤其進口品牌，更多地推出國產(chǎn)機型，試圖占領(lǐng)中低端市場。

　　因此，在這一輪行業(yè)洗牌中，價格或許不是決定最終戰(zhàn)局的決定性因素，但一定是加速某些無實力“玩家”提前退出舞臺的殺手锏!但不管如何，受惠的將是行業(yè)以及終端用戶。