壁掛爐品牌建設(shè) 知名度和內(nèi)涵缺一不可

　　如今，許多壁掛爐品牌令人眼花繚亂，壁掛爐企業(yè)也越來越關(guān)注自身的品牌建設(shè)，通過多樣化的營(yíng)銷方式大力宣傳品牌，力求打響品牌知名度，但是不少壁掛爐企業(yè)卻走入了誤區(qū)，為了宣傳而宣傳，最后卻使得投入資金與效果回饋不成正比，得不償失。那么，壁掛爐企業(yè)該如何進(jìn)行品牌建設(shè)呢?中國(guó)著名壁掛爐品牌的筆者表示，品牌知名度和內(nèi)涵一個(gè)都不可缺。

　　1、打造品牌內(nèi)涵，吸引消費(fèi)者目光

　　許多壁掛爐企業(yè)在傳播品牌之前，沒有經(jīng)過專業(yè)的消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)研，不確定傳播的目的是什么，以為把品牌講出去了，消費(fèi)者就能感受到，這其實(shí)是傳播中相當(dāng)嚴(yán)重的誤區(qū)。傳播的目的是讓消費(fèi)者在感受品牌內(nèi)涵的同時(shí)，最大程度的留住品牌的印象。試想想，如果一個(gè)沒有內(nèi)涵的品牌，能讓消費(fèi)者留下印象嗎?

　　因此，壁掛爐企業(yè)在傳播品牌前，需要對(duì)品牌內(nèi)涵、品牌故事、品牌的構(gòu)成因子，品牌折射出的產(chǎn)品設(shè)計(jì)元素，進(jìn)行詳細(xì)的梳理，并把它與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行比對(duì)分析，從而整理出具有競(jìng)爭(zhēng)性的關(guān)鍵因子，把這些關(guān)鍵因子進(jìn)行深入展開，從而建立具有相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌傳播因子，這樣的因子傳播才能在市場(chǎng)上形成差異化，從而在傳播之初就取得相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　2、傳播重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到終端消費(fèi)者

　　就很多壁掛爐品牌內(nèi)在思想而言，傳播最重要的目的就是為了招商，這種傳播方式在2010年以前還是相對(duì)不錯(cuò)的方式，那個(gè)時(shí)候品牌還是相對(duì)稀缺的資源，但現(xiàn)在，許多經(jīng)銷商不是在退出品牌就是在收縮門店，究其根本原因，還是在于品牌傳播沒有帶來利益。招商傳播固然對(duì)經(jīng)銷商產(chǎn)生吸引力，但經(jīng)銷商加盟的最終目的還是為了賺錢，要賺錢就必須讓消費(fèi)者認(rèn)可品牌。

　　因此，壁掛爐品牌要把傳播的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到終端消費(fèi)者，透過局部市場(chǎng)重點(diǎn)扶持，讓消費(fèi)者對(duì)品牌形成粘性，在通過局部樣板市場(chǎng)的口碑傳播，進(jìn)而形成重點(diǎn)突破的格局，而且，當(dāng)壁掛爐企業(yè)資源有限時(shí)，重點(diǎn)突破是較好的傳播方式，一則扶持重點(diǎn)經(jīng)銷商，二則建立起重點(diǎn)市場(chǎng)的消費(fèi)者粘性。

　　3、注重立體化傳播目的

　　壁掛爐產(chǎn)品的低關(guān)注度和高卷入度特征，就決定了它不能采用集中火力的模式來傳播。對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者而言，壁掛爐產(chǎn)品在他們一生的購買不過一兩次，當(dāng)他們不買壁掛爐的時(shí)候，壁掛爐產(chǎn)品的廣告對(duì)他們是不產(chǎn)生作用的。當(dāng)他們想買壁掛爐產(chǎn)品時(shí)，就會(huì)主動(dòng)通過各種途徑去了解壁掛爐品牌，然而如今壁掛爐品牌由于是集中式傳播，覆蓋不到客戶的概率相當(dāng)高。經(jīng)過大量數(shù)據(jù)調(diào)研，消費(fèi)者對(duì)一個(gè)壁掛爐品牌形成記憶，至少有過三次以上的印象。

　　這也是為何許多壁掛爐品牌注重立體化傳播的目的所在，把許多一次傳播的廣告借由互聯(lián)網(wǎng)、終端門店、展會(huì)、促銷活動(dòng)多次傳播。

　　對(duì)于壁掛爐企業(yè)而言，通過宣傳品牌打響知名度必不可少，但想要打造品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，還應(yīng)該重視品牌內(nèi)涵的建設(shè)，注重立體化傳播目的，最終增加消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度。