揭秘“新零售時代”下商超照明的突圍之路

　　伴隨著移動互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)和云計算技術(shù)的發(fā)展和革新，“新零售時代”正加速到來。在新零售的形態(tài)下，傳統(tǒng)實體零售業(yè)呈現(xiàn)出“關(guān)多開少、大慢小快”的局面，零售行業(yè)2016三季度報的數(shù)據(jù)也印證了這一點：2016年上半年，各業(yè)態(tài)經(jīng)營壓力持續(xù)加大，百貨連續(xù)兩季度下滑，營收增速分別為-1.7%、-4%，超市處于加速下滑階段，營收分別下降了2.79%、5.87%。

　　那么，面對新零售時代的種種變化，實體商超如何突圍?未來商超照明的核心需求是什么?商超照明市場發(fā)展前景如何?小編與您一同進行深度解讀。

　　新零售形態(tài)下實體商超如何突圍

　　人人都在談新零售，那么，何謂“新零售”?

　　以電商起家的馬云給新零售的定義是：線上線下和物流必須結(jié)合在一起，才能誕生真正的新零售，線下的企業(yè)必須走到線上去，線上的企業(yè)也必須深入到線下來，線上線下加上現(xiàn)代物流結(jié)合在一起，才能真正創(chuàng)造出新的零售。

　　而在商超領(lǐng)域深耕多年的廣州偉志(vichi)掌舵人劉書僮看來，隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐步成熟和發(fā)展，傳統(tǒng)零售業(yè)以企業(yè)效率為中心的經(jīng)營模式，勢必要朝著以用戶體驗為中心的經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變，這便是“新零售”!

　　我們不禁發(fā)問：在新零售的形態(tài)下，實體商超的變革正遭受著行業(yè)進步與消費升級的雙重倒逼，其自身突破點在哪里?出路在何方?

　　毫無疑問，要想在商超行業(yè)內(nèi)站得住腳，必須考慮到商超未來發(fā)展的趨勢。縱觀國內(nèi)的一些大型超市——華潤萬家、卜蜂蓮花、麥德龍、北京華聯(lián)、物美、沃爾瑪、中百、世紀華聯(lián)、百佳、大潤發(fā)、人人樂、東莞嘉榮、青島麗達、昌大昌、百佳匯等，他們有一個共同點購物環(huán)境精致化，而商品結(jié)構(gòu)基本雷同，只是類別占比不同;這種“精品超市環(huán)境+綜超商品結(jié)構(gòu)”的體驗式超市引領(lǐng)了零售業(yè)的一種新的潮流。

　　對此，廣州偉志(Vichi)光電有限公司CEO劉韜更是用自身多年服務(wù)商超行業(yè)的經(jīng)驗和心得為企業(yè)“開藥方”：

　　一、未來的零售行業(yè)勢必會越來越強調(diào)專業(yè)性，我們的實體商超必須要找到各自企業(yè)的專業(yè)突破口。大而全的模式是過去二十年的生存之道，小而精的模式應(yīng)該是現(xiàn)在要付諸實現(xiàn)的光明之路。例如華潤萬家、麥德龍、卜蜂蓮花都在不斷的開設(shè)精品店、社區(qū)店，且效果不錯;

　　二、現(xiàn)在很多實體零售都已經(jīng)開始擁有了自己的線上業(yè)務(wù)，但是如何去做到區(qū)別于那些已經(jīng)存在多年的線上企業(yè)呢?我們還是應(yīng)該看到實體經(jīng)營的體驗優(yōu)勢，以及我們門店分布的倉儲、配送優(yōu)勢，必須要做到線上線下有特色的融合，才能脫穎而出;

　　三、資源整合，強強聯(lián)手。我們要報以開放的心態(tài)去接受時代的改變，合作很重要，和線上提供商合作，和實體競爭者合作，和非傳統(tǒng)的新零售合作，寒冬之季，抱團取暖。

　　“我們認為實體商超要結(jié)合線上，同時一定要回歸本質(zhì)，而商超經(jīng)營的本質(zhì)是‘要人來，要人常來;有人買，有人多買’，做到這些，商超將會迎來全新時代。”劉韜如是總結(jié)。

　　商超照明未來的發(fā)展趨勢

　　正如劉韜所言，商超照明的發(fā)展一定是基于商超自身的發(fā)展而延伸的?，F(xiàn)在零售業(yè)界提出“新零售”的概念，以實體商超為基礎(chǔ)，強調(diào)線上線下結(jié)合，增強顧客購物體驗將成為未來商超的發(fā)展趨勢?；诖?，商超照明市場的未來走向如何?下面讓我們聽聽多位業(yè)內(nèi)人士的觀點和看法。

　　注重顧客購物體驗和節(jié)能降耗

　　未來商超照明的趨勢是什么?廣州偉志(Vichi)光電有限公司CEO劉韜給出一個明確的答案?！拔磥砩坛彰骷夹g(shù)，將會要求更加專業(yè)，特別注重顧客的購物體驗。商超照明產(chǎn)品會朝著安裝便捷化，通用模塊化、單品多功率、多配光、多功能、體積細小化發(fā)展，同時，對照明的智能化要求將會越來越高，因為這直接關(guān)乎到顧客的購物體驗?！?/p>

　　據(jù)悉，除了能夠提供更加優(yōu)秀的購物燈光環(huán)境外，廣州偉志(vichi)還在開發(fā)一套商超“智能導(dǎo)購結(jié)算”系統(tǒng)，在室內(nèi)定位、顧客引導(dǎo)、商品促銷、掃碼結(jié)算等方面擁有眾多專利技術(shù)。通過這套系統(tǒng)，可以極大地增強顧客體驗，提升門店運營效率。目前，已成功在卜蜂蓮花、昌大昌超市進行試點部署。劉韜強調(diào)，“我們自主研發(fā)的‘極智購’超市智能導(dǎo)購系統(tǒng)，這是一個很好的突破口，更是商超的未來!”

　　對此，廣州偉志(vichi)光電有限公司董事長劉書僮補充說道：“目前乃至今后較長的一段時間內(nèi)，商超照明面臨著各方面的挑戰(zhàn)，例如電商沖擊、勞動力成本上升、人們消費力下降等。因此，商超照明在未來如果要很好的生存和發(fā)展，必定要考慮如何有效降低運營成本和保持業(yè)績穩(wěn)定增長兩個方面下功夫。”

　　在劉書僮看來，LED照明所體現(xiàn)的節(jié)能、環(huán)保效果日益顯現(xiàn)，是有效降低商超運營成本的有力途徑之一，因此，商超的節(jié)能改造會繼續(xù)加快。據(jù)估算，一家老店LED燈光節(jié)能改造后節(jié)能所產(chǎn)生的利潤，一定意義上，將遠遠超過開一家新店所產(chǎn)生的價值。

　　逐步精細化

　　在中南建筑設(shè)計院股份有限公司光環(huán)境工程設(shè)計室設(shè)計總監(jiān)榮新春看來，商超照明肯定是需要根據(jù)不同商品類型來進行精準(zhǔn)照明，根據(jù)賣場的業(yè)態(tài)不同，燈光環(huán)境肯定會逐步精細化。

　　榮新春進一步說道，“如果一家品牌商超依然只是用陣列式的布燈方式來一味的滿足規(guī)范規(guī)定的照度要求肯定是會失去商超市場的競爭力。對于商超業(yè)主來說會漸漸開始重視賣場的燈光品質(zhì);對于照明設(shè)計師來說需要更加深入并且廣泛的了解光源知識才能對商超照明設(shè)計有一個專業(yè)的把控;對于廣大消費者來說當(dāng)然是越來越挑剔，不僅是挑剔商品的價格，也會開始挑剔購物賣場的光環(huán)境舒適度?！?/p>

　　照明形式豐富化及照明方法人性化

　　展望商超照明市場發(fā)展趨勢，廣州思哲設(shè)計有限公司創(chuàng)始人、董事長兼設(shè)計總監(jiān)羅思敏認為有兩個特點：第一，LED肯定是占大部分市場;第二，光照形式會改變，燈不一定就是一盞一盞的燈，一條線也可以是一盞燈，很多小點也許是一種燈，一條光帶過去也可以是一種照明形式，而且燈也不一定裝在天花，有些從底下往上照的照明或者在柜子里面裝的四面發(fā)光的那種柔和光線的照明，可以是多種照明形式存在。

　　羅思敏簡單做了概括，他說，“豐富的照明形式、人性化的照明方法、根據(jù)商品量身定制的那種色溫和顯色性，再加上以LED技術(shù)、光纖技術(shù)為主導(dǎo)的新一代照明技術(shù)肯定是未來商超照明的發(fā)展趨勢?！?/p>

　　智能化

　　對于商超照明市場的發(fā)展前景，北京怡華永業(yè)科技有限公司照明設(shè)計總監(jiān)史亞超認為一片光明?！跋Ｍ梢员ＷC照度和燈光質(zhì)量，達到優(yōu)質(zhì)的光環(huán)境渲染商業(yè)氛圍，吸引并誘導(dǎo)顧客增強購物欲望;照明燈光布置靈活多變，以適應(yīng)不同商品及不同貨柜的變動，配備臨時照明系統(tǒng)可以保證正常銷售，在節(jié)能控制上進行綠色節(jié)能環(huán)保，很期待未來智能化的優(yōu)質(zhì)商超照明的變化?！?/p>

　　而重慶函潤照明設(shè)計有限公司設(shè)計總監(jiān)余顯開則認為，對燈光設(shè)計行業(yè)來說，商超照明市場的發(fā)展前景并不大，但對機電工程師、室內(nèi)設(shè)計師及工程承包商來說，他們通過阿拉丁等專業(yè)的平臺可以有些幫助，對他們在做未來超市部分應(yīng)該會有一個很大的提高。