燈飾照明：不斷增強品牌意識 加大品牌建設投入

　　隨著燈飾照明行業(yè)的不斷發(fā)展與壯大，我國燈飾照明品牌不斷增加，然而燈飾照明廠家的發(fā)展卻遠比不上外企，這最主要的差距就在于品牌意識，國內燈飾照明廠家對品牌的影響力了解得不夠深刻，導致國內品牌的知名度遠趕不上外企。在中國燈飾照明著名品牌的筆者看來，如果國內燈飾照明廠家想要在國內市場更進一步或者進軍國際市場，那么必須要不斷加強品牌意識，加大品牌建設投入，致力于提高品牌的影響力。

　　什么是品牌?

　　市場競爭越來越激烈，燈飾照明企業(yè)應擺脫打價格戰(zhàn)這種競爭模式，從品牌建設著手。所謂品牌，就是指消費者對產品及產品系列的認知程度。如何建立好品牌?關鍵是要做好產品的質量和服務。

　　燈飾照明企業(yè)如何進行品牌定位?

　　關鍵還是爭取消費者的認同，讓產品與消費者鏈接起來。良好的品牌定位是燈飾照明產品經營成功的保證，也是燈飾照明企業(yè)進占市場，拓展市場的導航。品牌定位是品牌傳播的客觀基礎，品牌傳播依賴于品牌定位，沒有品牌整體形象的預先設計，品牌傳播就難免盲從而缺乏一致性。品牌定位所確定的品牌整體形象駐留在消費者心中，這是燈飾照明品牌經營的直接結果，也是燈飾照明品牌經營的直接目的。

　　燈飾照明企業(yè)品牌傳播必須以消費者為中心，那么對消費者的心理了解就顯得尤為重要。同時，我們在了解消費者心理的基礎上，還要配合恰當?shù)膫鞑ゲ呗?，對消費者進行有效的品牌傳播。

　　隨著時代的進步，消費者的不再只單單關注燈飾照明價格，反而更注重燈飾照明品牌。因此燈飾照明企業(yè)必須增強自身的品牌意識，提高自身的品牌影響力，這樣才能讓燈飾照明產品更好更快的走進‘千家萬戶’。