燈飾照明企業(yè)不容忽視產(chǎn)品和品牌建設(shè)

　　各行各業(yè)自發(fā)展以來，每個(gè)行業(yè)都有本身自帶的屬性，有屬于自身獨(dú)特的發(fā)展點(diǎn)，而相應(yīng)的市場競爭一方面會(huì)促使市場進(jìn)步，另一方面也能加速企業(yè)的技術(shù)革新，而對(duì)于燈飾照明企業(yè)來說，產(chǎn)品是企業(yè)拼搏市場的硬實(shí)力，而品牌建設(shè)也是不可或缺的軟實(shí)力，同樣不容忽視。

　　燈飾照明企業(yè)不容忽視產(chǎn)品和品牌建設(shè)(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

　　知名度與溢價(jià)決定品牌的高度

　　燈飾照明品牌在資產(chǎn)中最基礎(chǔ)的是知名度，然后是品質(zhì)認(rèn)可度。品牌知名度與品質(zhì)認(rèn)可度是品牌的初級(jí)淺層資產(chǎn)，因?yàn)閾碛羞@兩種品牌資產(chǎn)僅僅是品牌成功的基礎(chǔ)，并不能構(gòu)成競爭者難以復(fù)制的優(yōu)勢。

　　在燈飾照明品牌資產(chǎn)金字塔中，最終能夠?yàn)槠放浦鲙碡S厚的利潤，獲取更多市場份額的便是品牌忠誠度和品牌溢價(jià)能力這兩大資產(chǎn)。品牌忠誠度和品牌的溢價(jià)能力屬于是結(jié)果性的品牌資產(chǎn)，是伴隨品牌知名度、認(rèn)可度、品牌聯(lián)想這三大品牌資產(chǎn)創(chuàng)建后的產(chǎn)物。品牌忠誠度和品牌溢價(jià)能力的高低取決于該品牌是否擁有廣泛的知名度、是否擁有良好的品質(zhì)認(rèn)可度以及以品牌核心價(jià)值為主要內(nèi)容的豐富的、積極的品牌聯(lián)想。

　　品牌消費(fèi)是消費(fèi)者目標(biāo)消費(fèi)的最終選擇

　　燈飾照明品牌代表的一種生活方式與目標(biāo)消費(fèi)者接近，或目標(biāo)消費(fèi)群十分認(rèn)同與敬仰并意欲獲得這樣的生活方式，品牌就對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者充滿了誘惑。很簡單，人往高處走，水往低處流，廈新是“追求精致生活者”的選擇、金娃果凍是“極為關(guān)注孩子健康的父母”理性選擇的品牌……

　　燈飾照明企業(yè)品牌建設(shè)的最終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤。在品牌競爭日益激烈的今天，燈飾照明品牌已經(jīng)不再是單純的標(biāo)識(shí)象征，而是產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)文化、精神的綜合體現(xiàn)。因此，燈飾照明企業(yè)品牌建設(shè)需從產(chǎn)品出發(fā)，堅(jiān)持以質(zhì)為本。同時(shí)附加企業(yè)精神文化內(nèi)涵，將品牌定位成企業(yè)軟硬實(shí)力的總體表現(xiàn)。不過，有業(yè)內(nèi)人士坦言，品牌建設(shè)路漫漫，燈飾照明企業(yè)必須著眼實(shí)處，從企業(yè)自身出發(fā)，從行業(yè)實(shí)際出發(fā)，從社會(huì)要求出發(fā)，真正做到將產(chǎn)品與企業(yè)、質(zhì)量與品牌集于一體。