燈飾照明企業(yè)進軍互聯(lián)網(wǎng)需理性 合理運用才行

　　近年來，燈飾照明產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開始進入瓶頸期，在各種成本上漲壓力、市場壓力倍增與客源逐漸減少等多重困境下，多數(shù)燈飾照明企業(yè)開始重新尋找適合自身發(fā)展的出路，對其運營模式進行重新構(gòu)建和調(diào)整。由于在互聯(lián)網(wǎng)大勢所趨之下，燈飾照明企業(yè)紛紛走向“互聯(lián)網(wǎng)+”的道路。接下來，燈飾照明著名品牌的筆者們就一起來探究互聯(lián)網(wǎng)能否幫助燈飾照明企業(yè)打開新局面、另辟蹊徑?

　　燈飾照明企業(yè)進軍互聯(lián)網(wǎng)需理性 合理運用才行(圖片來源網(wǎng)絡)

　　互聯(lián)網(wǎng)時代加速發(fā)展 大勢所趨

　　在我們的生活中，互聯(lián)網(wǎng)無處不在，各種電子商務平臺(天貓、京東、阿里巴巴)也逐漸滲透到消費者的生活當中，這潛在的商機無限廣闊，吸引了越來越多的商家競先搶占到這塊蛋糕里，當然也包括燈飾照明產(chǎn)業(yè)。目前，越來越多的燈飾照明企業(yè)已踏上電商之旅，包括在淘寶、京東、天貓等網(wǎng)絡銷售平臺上設有官方旗艦店，或用自建網(wǎng)站、百度搜索引擎、關鍵詞優(yōu)化、新媒體官網(wǎng)等渠道進行品牌宣傳推廣。

　　的確，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展讓燈飾照明企業(yè)更加容易接近潛在客戶，加快消費者對產(chǎn)品的認知度，增強客戶對產(chǎn)品的信賴。與此同時，在這個網(wǎng)絡信息的時代，家裝建材行業(yè)的主要消費人群80、90后也十分注重網(wǎng)上的體驗，消費者都會在網(wǎng)上搜索哪些燈飾照明品牌好、性價比高、款式是否心儀，與線下購買相比既能節(jié)約時間又能節(jié)約精力，而且價格等信息透明度高，因此網(wǎng)絡成為了年輕一族挑選燈飾照明產(chǎn)品的選擇之一。

　　互聯(lián)網(wǎng)除了給消費者帶來便捷之外，也給商家?guī)砹藬?shù)據(jù)的反饋。燈飾照明企業(yè)可根據(jù)數(shù)據(jù)分析，確認哪些燈飾照明產(chǎn)品的款式深受消費歡迎，或今年流行什么產(chǎn)品款式，哪些產(chǎn)品銷售情況更好，哪些產(chǎn)品市場反應不激烈等眾多關于市場趨勢、產(chǎn)品款式相應數(shù)據(jù)浮出水面，企業(yè)可根據(jù)這些數(shù)據(jù)及時調(diào)整營銷策略;這樣既可以提升燈飾照明行業(yè)信息的傳播度，加快產(chǎn)品款式流通，也可助力企業(yè)研發(fā)出被市場認可、被消費者喜愛的特色產(chǎn)品，拓寬了企業(yè)的發(fā)展渠道。

　　互聯(lián)網(wǎng)詬?。喝狈w驗感

　　互聯(lián)網(wǎng)的確給燈飾照明企業(yè)帶來了效益，也消費者提供了方便，但同樣地，由于消費者在互聯(lián)網(wǎng)上選購燈飾照明產(chǎn)品時無法確保其購買的產(chǎn)品品質(zhì)，缺少了親身的體驗感，加上售后服務、物流安裝還不完善等這些問題都成為了企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上展開品牌營銷的難題，不僅會一定程度上影響企業(yè)整體銷量，售后服務處理不善也會使消費者的體驗大大降低，從而影響品牌的口碑傳播，企業(yè)形象大跌眼鏡。而傳統(tǒng)的銷售渠道通過導購員的介紹，加上對產(chǎn)品親身的體驗從而有了更加真實的感受和實際的了解，同時售后服務也更加有保障。針對這些存在的問題，燈飾照明企業(yè)應巧妙轉(zhuǎn)變思維模式找到應對的辦法，換個角度來說，燈飾照明企業(yè)的售后服務、物流、體驗店等都要想法設法跟上燈飾照明行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的節(jié)奏，才能在互聯(lián)網(wǎng)上暢通無阻地開疆拓土。

　　進軍互聯(lián)網(wǎng)需理性 合理運用

　　互聯(lián)網(wǎng)給燈飾照明企業(yè)提供了新的渠道去爭奪這個龐大且有利可尋的市場，但是，基于目前燈飾照明企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)了解不足等問題，一定程度上阻礙著燈飾照明企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。因此，面對互聯(lián)網(wǎng)的熱潮，應保持冷靜的態(tài)度，特別在產(chǎn)品定位還不夠準確的情況下，不能一味的跟風;筆者認為還是要先審視企業(yè)自身的條件著手，企業(yè)的基礎、人才結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新能力等各方面，結(jié)合自身優(yōu)勢來轉(zhuǎn)型。只有懂得合理的利用互聯(lián)網(wǎng)，才能在互聯(lián)網(wǎng)獲取新的局面，演繹璀璨的新篇章。

　　此外，把互聯(lián)網(wǎng)上開設的渠道平臺和企業(yè)內(nèi)部發(fā)展結(jié)合在一起，通過兩者的相輔相成，線上線下相互配合，企業(yè)才能夠有更多的渠道布局市場，消費者也會有更好的消費者體驗。在線下，燈飾照明企業(yè)以產(chǎn)品質(zhì)量為基礎;在線上，穩(wěn)步推進對互聯(lián)網(wǎng)電商平臺的滲透與擴張。在這個基礎上，互聯(lián)網(wǎng)才能成為燈飾照明企業(yè)手中的打開燈飾照明市場的新型武器;才能更好的幫助燈飾照明企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上打開新的局面。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代下，燈飾照明企業(yè)逐漸如今互聯(lián)網(wǎng)渠道另謀新出路。在未來的發(fā)展道路上，企業(yè)應巧妙轉(zhuǎn)變思維模式找到應對的辦法，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)渠道平臺和企業(yè)內(nèi)部發(fā)展，線上線下相互配合，打開燈飾照明企業(yè)發(fā)展的新布局。