作為現(xiàn)代化城市的精神載體 LED產(chǎn)業(yè)未來(lái)有利可圖

　　近年來(lái)，LED顯示屏對(duì)現(xiàn)代城市的影視傳播、廣告?zhèn)髅揭约俺鞘行畔⒒ㄔO(shè)做出了重要貢獻(xiàn)。尤其在戶外廣告?zhèn)髅筋I(lǐng)域，進(jìn)入信息時(shí)代，商業(yè)的聚集效應(yīng)催生了顛覆城市景觀的戶外LED顯示屏媒介，成為展示城市商業(yè)活力、代言城市現(xiàn)代精神的載體。就像當(dāng)年電視機(jī)嵌入客廳就意味著技術(shù)嵌入家庭生活并帶來(lái)一系列改變一樣，以LED大屏幕為代表的超大型戶外電子媒介嵌入公共場(chǎng)所同樣帶來(lái)新的都市化的文化格局，大屏幕構(gòu)成了新的醒目的城市地標(biāo)。

　　然而，毋庸置疑，LED戶外地標(biāo)大屏在戶外媒體早已形成“霸主”地位，但我們換一個(gè)角度來(lái)看，除了知名城市的地標(biāo)性LED顯示屏之外，在戶外廣告?zhèn)髅筋I(lǐng)域，更多的則是一大批大大小小的戶外LED顯示屏，在戶外廣告?zhèn)髅绞袌?chǎng)大肆擴(kuò)張的今天，城市中大批量普通的LED戶外顯示屏如何布局戶外顯示市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，助力行業(yè)發(fā)展呢?這才是我們更應(yīng)該去思考的問(wèn)題。

　　地標(biāo)性戶外LED廣告屏得天獨(dú)厚

　　下面，我們通過(guò)中國(guó)一些各大城市地標(biāo)性LED顯示屏來(lái)看，探索地標(biāo)性LED顯示屏是如何實(shí)現(xiàn)在戶外廣告?zhèn)鞑ド系膬r(jià)值的，借此來(lái)引申出對(duì)于當(dāng)前戶外傳媒市場(chǎng)破局的一些思考。

　　北京世貿(mào)天階LED大屏幕，北京朝陽(yáng)區(qū)東大橋世貿(mào)天階LED大屏幕位于國(guó)貿(mào)商圈，迎賓國(guó)道東大橋路，LED屏幕長(zhǎng)250米，寬30米，面積達(dá)7500平方米，被譽(yù)為“亞洲第一天幕”，這一LED大屏令世貿(mào)天階成為了北京的新地標(biāo)和旅游新景觀。

　　上?；ㄆ齑髲BLED墻屏，上海浦東陸家嘴花旗大廈LED墻屏，位于浦東陸家嘴金融貿(mào)易區(qū)X1-7地塊花旗集團(tuán)大廈西立面5層~38層，面積6030平米，地處香格里拉大酒店和震旦大廈以南，湯臣一品以北，緊鄰黃浦江，與百年外灘、城隍廟、延安高架隔江相望。是目前世界上最大的戶外LED全彩顯示燈光幕墻系統(tǒng)，具有強(qiáng)大的畫(huà)面和信息傳播功能，目前已是浦東濱江地區(qū)的標(biāo)志性景觀，媲美北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式卷軸LED。

　　廣州小蠻腰新型立體高清LED掛網(wǎng)，廣州塔俗稱小蠻腰，于2009年9月建成，是廣州新地標(biāo)。花城廣場(chǎng)廣州塔戶外LED掛網(wǎng)，塔身廣告位約位于廣州塔的355米-407米處，總高度約52米，展示面積約6500平方米，廣告費(fèi)用十分高昂。

　　深圳希爾頓酒店LED大屏，該大中華國(guó)際金融中心(IFC)位于深南中路崗廈段，以東為著名的華強(qiáng)北片區(qū)，以西則正式進(jìn)入CBD中心區(qū)，市民中心、會(huì)展中心均雄踞于此，達(dá)到829萬(wàn)次/周人車流量。屏體凈面積達(dá)1600平方米，采用當(dāng)今最先進(jìn)的LED影像技術(shù)，當(dāng)之無(wú)愧的“華南第一屏”，是眾多商家正式亮相深圳、登陸深圳市場(chǎng)最具標(biāo)志性的媒體。

　　重慶解放碑商業(yè)大廈外墻LED廣告屏，重慶市渝中區(qū)解放碑商業(yè)大廈外墻LED廣告屏，位于渝中區(qū)解放碑商業(yè)大廈，中國(guó)最大戶外落地LED媒體，每天15小時(shí)輪播時(shí)間，每天360次播放，高頻率、大畫(huà)面反復(fù)呈現(xiàn)，解放碑首席廣告位，離碑中心僅25步之遙，180度超廣視野角度，精細(xì)燈珠，高清視效呈現(xiàn)，間距10.66毫米進(jìn)口LED燈珠，超強(qiáng)視覺(jué)震撼。

　　南京新街口天時(shí)大廈LED大屏，南京新街口作為南京市的商貿(mào)商務(wù)核心區(qū)，其社會(huì)消費(fèi)品零售總額已高于北京王府井、上海徐家匯、南京路等全國(guó)著名商業(yè)街，被譽(yù)為“中華第一商圈”，是南京城市形象的窗口和對(duì)外交流的城市名片，該LED顯示屏江蘇城市主干道上面積最大led顯示屏。

　　長(zhǎng)沙市火車站廣場(chǎng)LED，長(zhǎng)沙火車站進(jìn)站口上方超大400平米超大高清LED顯示屏，高8.5米，寬46米，具有超高亮度、極大的震撼力和震撼的廣告顯示效果。另外，長(zhǎng)沙火車站是湖南的標(biāo)志性建筑，是長(zhǎng)沙最重要的地標(biāo)性場(chǎng)所，是最繁華的城市中心和交通要道，日均人流量60萬(wàn)人以上，日均車流量20萬(wàn)臺(tái)，是是商業(yè)廣告投資的最佳地點(diǎn)。

　　不難發(fā)現(xiàn)，這些知名的城市地標(biāo)性LED顯示屏都有一個(gè)共同點(diǎn)，它們往往設(shè)立在城市交通樞紐中心或繁華的商業(yè)中心，地理位置十分優(yōu)越，而且這些地標(biāo)性LED顯示屏項(xiàng)目都十分巨大，資金投入高、建設(shè)周期長(zhǎng)，因此所帶來(lái)的顯示效果也十分震撼，能夠致勝戶外廣告?zhèn)髅绞袌?chǎng)。然而，即便是地標(biāo)性LED顯示屏發(fā)展勢(shì)頭十分良好，但是，戶外傳媒作為L(zhǎng)ED顯示屏行業(yè)主要的一個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域，其市場(chǎng)容量十分巨大，單一的地標(biāo)性LED顯示屏并不能滿足行業(yè)發(fā)展的廣泛需求，而就目前而言，除了地標(biāo)性LED顯示屏之外，整個(gè)市場(chǎng)還是以一些零散的戶外廣告屏為主，它們并不具備地標(biāo)性LED顯示屏的先天優(yōu)勢(shì)，它們的良性發(fā)展才決定著未來(lái)戶外傳媒市場(chǎng)的繁榮。

　　非地標(biāo)性戶外廣告屏如何破局

　　如今，戶外LED顯示屏是戶外廣告?zhèn)髅降闹匾d體，具有傳統(tǒng)戶外廣告無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。大型的LED顯示屏是科技與媒體的完美結(jié)合，具有高清顯示、無(wú)縫拼接等特點(diǎn)。而且，LED戶外顯示屏還可以與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)戶外廣告?zhèn)髅綄?shí)時(shí)播放等需求，因此而深受用戶喜愛(ài)。隨著技術(shù)的發(fā)展，戶外LED顯示屏迎來(lái)了巨大的市場(chǎng)需求，市場(chǎng)容量進(jìn)一步提升。

　　據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，全球戶外LED顯示屏市場(chǎng)預(yù)計(jì)將從2015年末的64.77億美元增長(zhǎng)至2021年157億美元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)15.9%。另外，2021年末，LED廣告牌有望占據(jù)全球戶外LED固裝市場(chǎng)市場(chǎng)份額約46%，復(fù)合年增長(zhǎng)率在16.7%(2015 - 2021)，高于整個(gè)固裝市場(chǎng)的15.9%。

　　由此可見(jiàn)，未來(lái)，LED顯示屏在戶外領(lǐng)域的應(yīng)用還將會(huì)有更大的爆發(fā)期。而相對(duì)于各大城市的地標(biāo)性LED顯示屏而言，由于身處城市中心，地理位置優(yōu)勢(shì)和超大的人流量是其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，它們并不用擔(dān)心運(yùn)營(yíng)問(wèn)題。但是，城市中除了地標(biāo)性LED顯示屏之外，在城市的各個(gè)角落還有許多大大小小的LED顯示屏，它們的經(jīng)營(yíng)或多或少的面臨著不同的問(wèn)題。尤其是在戶外廣告?zhèn)髅绞袌?chǎng)爆發(fā)的同時(shí)，眾多的戶外廣告商涌入，競(jìng)爭(zhēng)激烈，其存在的問(wèn)題也逐個(gè)暴露出來(lái)。隨著戶外LED顯示大屏應(yīng)用審核越來(lái)越嚴(yán)格，再加之現(xiàn)如今大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)橫行，這樣的形勢(shì)也倒逼著LED戶外廣告進(jìn)行革新。那么，作為L(zhǎng)ED顯示屏企業(yè)，就必須要在行業(yè)的發(fā)展中保持一定的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，緊跟行業(yè)發(fā)展的腳步，面對(duì)LED戶外屏巨大的市場(chǎng)，屏企創(chuàng)新究竟該怎么走呢?

　　創(chuàng)新戶外LED顯示屏產(chǎn)品

　　眾所周知，戶外廣告市場(chǎng)占據(jù)了LED顯示屏應(yīng)用的半壁江山，成為了LED顯示屏廠家必爭(zhēng)之地。近年來(lái)，LED顯示屏在戶外的應(yīng)用產(chǎn)品逐漸拓寬，且隨著新興的LED顯示屏產(chǎn)品技術(shù)的成熟，分別在各大細(xì)分市場(chǎng)切入，對(duì)整個(gè)戶外市場(chǎng)進(jìn)行割據(jù)，形成了戶外顯示多元化的繁榮景象。如戶外小間距LED顯示屏、LED燈條屏、LED透明屏等等。

　　隨著戶外小間距LED產(chǎn)品的升級(jí)和完善，戶外應(yīng)用也不斷細(xì)分。LED也不僅僅是高高掛在建筑物外墻上的耀眼裝飾物，越來(lái)越多小面積、近距離的應(yīng)用進(jìn)入大眾視野。小間距由于單元尺寸內(nèi)的像素密度較高，在戶外越來(lái)越多被應(yīng)用于近距離、小面積的項(xiàng)目中，實(shí)現(xiàn)了畫(huà)面細(xì)膩、可近觀看的使用需求。故適用于近視距應(yīng)用，在信息亭/報(bào)刊亭、公交站臺(tái)、連鎖奢侈品店櫥窗、社區(qū)信息播放、戶外座裝廣告、燈桿廣告、商店、門(mén)楣、加油站等細(xì)分市場(chǎng)更青睞應(yīng)用小間距產(chǎn)品。近兩年，小間距LED顯示屏產(chǎn)品發(fā)展成熟，室內(nèi)應(yīng)用已經(jīng)十分廣泛，在戶外廣告?zhèn)髅叫枨蟮拇罅ν苿?dòng)下，小間距產(chǎn)品有著天然的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)替代傳統(tǒng)的液晶數(shù)字標(biāo)牌。

　　此外，LED顯示屏在戶外廣告?zhèn)髅筋I(lǐng)域的應(yīng)用也讓人們更加注重城市美觀與城市夜景亮化，傳統(tǒng)的LED顯示屏雖然能夠達(dá)到高清顯示、方便快捷播放廣告的需求，但是其美觀度還有待提升，這也是LED顯示屏戶外應(yīng)用受限的主要原因。為了避免這一問(wèn)題，LED顯示屏企業(yè)開(kāi)始在產(chǎn)品上進(jìn)行一系列的創(chuàng)新優(yōu)化，適用于城市夜景亮化的LED燈條屏因此而誕生。LED燈條屏具有微型化、模塊化、安裝靈活的特點(diǎn)，就像一塊薄薄的透明絲織物懸掛在建筑外表上，使得LED屏能與地標(biāo)建筑完美的合二為一，通過(guò)鏤空設(shè)計(jì)，極大的提高了顯示效果、美化外觀。隨著產(chǎn)品的穩(wěn)定性和性價(jià)比與傳統(tǒng)LED顯示屏相抗衡時(shí)，LED燈條屏將會(huì)迎來(lái)更為巨大的市場(chǎng)。

　　與LED燈條屏同樣具有通透性的便是LED透明屏，不但集成了常規(guī)戶外高清LED顯示屏的所有優(yōu)點(diǎn)，并且最大限度地消除了城市美觀問(wèn)題，防水、散熱、輕薄的透明顯示十分高端。近期，市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了與玻璃幕墻結(jié)合的LED透明屏，大大的推動(dòng)了LED透明屏產(chǎn)品的創(chuàng)新和發(fā)展，受到了行業(yè)廣泛的認(rèn)可和關(guān)注。

　　因此，LED顯示屏在戶外應(yīng)用上還有很大的產(chǎn)品創(chuàng)新空間，在強(qiáng)大的細(xì)分市場(chǎng)的帶領(lǐng)下，企業(yè)緊抓市場(chǎng)機(jī)遇，立足產(chǎn)品創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)品應(yīng)用，相信在戶外傳媒領(lǐng)域，LED顯示屏企業(yè)定能分得一杯羹。

　　開(kāi)拓戶外LED大屏智能化共享技術(shù)

　　如今，戶外LED大屏幕幕早已不再是單純的戶外廣告播放的媒體展示平臺(tái)，它還可以播放新聞、資訊等各種視訊內(nèi)容，形成了全新的公益+新聞+信息+廣告的戶外傳播媒體，對(duì)受眾而言，具有更高的獲取信息的價(jià)值，這些都是傳統(tǒng)戶外媒體所無(wú)法企及的。

　　隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展和LED新技術(shù)的應(yīng)用，未來(lái)戶外LED大屏幕幕還將“連接”物聯(lián)網(wǎng)，結(jié)合智慧城市概念，利用通訊傳感技術(shù)，實(shí)現(xiàn)廣告受眾與LED大屏幕幕播出廣告商品的互動(dòng)，瞬間在手機(jī)移動(dòng)客戶端上幫助受眾完成從對(duì)所需品牌廣告商品的信息智能化識(shí)別、定位、搜索到購(gòu)買(mǎi)的物聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物，以及智能化投放廣告，實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)代城市智能化系統(tǒng)的人屏互動(dòng)功能。

　　另外，由于戶外LED大屏幕幕的高成本價(jià)格，廣告設(shè)置門(mén)檻高、費(fèi)用貴，使得一些經(jīng)營(yíng)戶外廣告業(yè)務(wù)的廣告公司和廣告主望而卻步，加重LED戶外顯示屏的空置率，媒體資源也較分散，導(dǎo)致LED大屏幕經(jīng)營(yíng)困難。對(duì)此，整合資源，精準(zhǔn)投放是LED顯示屏企業(yè)投身戶外廣告領(lǐng)域的重要準(zhǔn)則。

　　在此之下，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及AR、VR等互動(dòng)體驗(yàn)技術(shù)的不斷更迭，為戶外LED傳媒進(jìn)行平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)提供了更多的可能。而戶外LED傳媒發(fā)展成自媒體也可以有效地將閑置LED大屏幕進(jìn)行充分利用，實(shí)現(xiàn)信息資源的有效整合，更好的將物聯(lián)網(wǎng)與LED戶外顯示相結(jié)合，給人們的生活帶來(lái)更大的便利，推動(dòng)LED顯示屏在戶外傳媒領(lǐng)域的發(fā)展進(jìn)程。

　　作為展示城市商業(yè)活力、代言城市現(xiàn)代精神的載體，戶外LED近年來(lái)發(fā)展前景還未出現(xiàn)普及化，未來(lái)幾年后將會(huì)是一片新的天地。