嘉士伯

　　嘉士伯(Carlsberg)是世界第四大釀酒集團(tuán)，于1847年創(chuàng)立，總部位于丹麥哥本哈根。嘉士伯也是該公司主要的啤酒品牌。

　　創(chuàng)始人J. C. 雅可布森(J.C.Jacobsen)開(kāi)始在其父的釀酒廠工作，后于1847年11月10日在哥本哈根郊區(qū)自己設(shè)廠生產(chǎn)啤酒，并以其子卡爾的名字命名為嘉士伯牌啤酒。其子卡爾.雅可布森在丹麥和國(guó)外學(xué)習(xí)釀酒技術(shù)后，于1882年創(chuàng)立了新嘉士伯釀酒公司，新老嘉士伯啤酒廠于1906年合并成為嘉士伯釀酒公司。直至1970年嘉士伯釀酒公司與圖堡(Tuborg)公司合并，并命名為嘉士伯公共有限公司。

　　嘉士伯集團(tuán)是全球領(lǐng)先的啤酒集團(tuán)之一，在全球擁有包括啤酒和其他飲料產(chǎn)品在內(nèi)的不同品牌。嘉士伯旗艦產(chǎn)品是世界上最知名的國(guó)際啤酒品牌之一嘉士伯(Carlsberg)。同時(shí)，嘉士伯(Carlsberg)啤酒、波羅的海啤酒(Baltika)以及樂(lè)堡(Tuborg)啤酒都在歐洲六大啤酒品牌之列。嘉士伯雇用超過(guò)43,000人員工，產(chǎn)品也銷(xiāo)至超過(guò)全球150個(gè)不同市場(chǎng)。在2010年，嘉士伯集團(tuán)銷(xiāo)售超過(guò)135億升啤酒，大約為400億瓶。

　　作為源自丹麥的悠久歷史品牌，嘉士伯一直傳承著創(chuàng)始人J.C.雅各布森探索求新的精神和渴求完美的執(zhí)著。現(xiàn)任嘉士伯集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官韋耀國(guó)(J?rgen Buhl Rasmussen)先生履新后，將快消品文化注入這一百年基業(yè)。自那時(shí)起，嘉士伯不僅延續(xù)傳統(tǒng)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的啤酒產(chǎn)品，推出迎合消費(fèi)需求的新產(chǎn)品，更致力培育他們的口味和需求。為了更好地實(shí)現(xiàn)這一全新理念，嘉士伯在中國(guó)實(shí)施了品牌延伸和擴(kuò)展西部的戰(zhàn)略。

　　早在130多年前，嘉士伯的啤酒就已出口銷(xiāo)到中國(guó)，是國(guó)內(nèi)出現(xiàn)最早的國(guó)外啤酒產(chǎn)品之一。19世紀(jì)末，首批嘉士伯啤酒跨越了半個(gè)地球來(lái)到中國(guó)。當(dāng)時(shí)，嘉士伯的啤酒被當(dāng)作一種特殊加工的酒在小餐館里出售。正如其他舶來(lái)品一樣，代表著西方文化的嘉士伯在這文明古國(guó)聲名漸起。嘉士伯集團(tuán)于1978年正式在中國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù)。于1981年在香港成立了嘉士伯啤酒廠(香港)有限公司，這為嘉士伯在內(nèi)地的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。1995年，嘉士伯并購(gòu)了位于廣東惠州的一間啤酒廠。那時(shí)起，嘉士伯在內(nèi)地已初具規(guī)模。1999年，香港的生產(chǎn)任務(wù)移交惠州。現(xiàn)在位于惠州的嘉士伯啤酒(廣東)有限公司，主要負(fù)責(zé)供應(yīng)內(nèi)地及港澳地區(qū)。2002年起，嘉士伯開(kāi)始開(kāi)拓中國(guó)西部地區(qū)，促進(jìn)了眾多當(dāng)?shù)氐钠【茝S的并購(gòu)合作。如今，嘉士伯已在內(nèi)陸數(shù)個(gè)省擁有全資或合資企業(yè)。

　　嘉士伯在100多個(gè)國(guó)家擁有500多種品牌，其中20多個(gè)在中國(guó)有售。按照品牌延伸的策略，品牌組合日漸強(qiáng)盛，滿足了不同文化背景的消費(fèi)者在不同場(chǎng)合的需求，同時(shí)也有助于培育他們的口味、需求和生活方式。在國(guó)內(nèi)的嘉士伯系列品牌非常豐富，包括嘉士伯(Carlsberg Green Label)、冰純嘉士伯(Carlsberg Chill)、特醇嘉士伯(Carlsberg Light)、凱旋1664(Kronenbourg 1664)、奇健尼(Kilkenny)、健力士(Guinness)、特利士(Tetley’s)、科羅娜(Gorona Extra)、世傲(Skol)、風(fēng)花雪月(Wind Flower Snow & Moon)、西夏(Xixia)、烏蘇(Wusu)、新疆(Xinjiang)、拉薩(Lhasa)、大理(Dali)、黃河(Huanghe)、山城(Shancheng)和重慶(Chongqing)，此外還有三個(gè)非啤酒品牌保斯達(dá)(Boostar)、怡樂(lè)仙地(Jolly Shandy)和野格(Jagermeister)。

　　隨著在中國(guó)啤酒市場(chǎng)的縱深發(fā)展，嘉士伯發(fā)現(xiàn)相對(duì)于高端啤酒而言，主流啤酒也有著巨大的需求。在國(guó)家政府進(jìn)行“西部大開(kāi)發(fā)”的宏觀背景下，2002年嘉士伯踏上了西部發(fā)展的征程。在此戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，嘉士伯在西部并購(gòu)了多家啤酒廠。時(shí)至今日，嘉士伯通過(guò)各種投資方式全資或合資擁有的釀造廠遍布在在云南、寧夏、新疆、西藏、甘肅、重慶、四川、湖南和安徽等地區(qū)。

　　對(duì)于嘉士伯而言，征戰(zhàn)西部并不意味著攻占當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)或淘汰原有品牌。相反，通過(guò)并購(gòu)合作，嘉士伯一直與合作伙伴共同努力，提高國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)的生產(chǎn)水平，讓更多消費(fèi)者享用更優(yōu)質(zhì)的啤酒產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)、合作伙伴、供應(yīng)商和職工共同成長(zhǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)承諾。除了扶植西部的當(dāng)?shù)仄放浦猓问坎€幫助合資廠重組或升級(jí)生產(chǎn)設(shè)施，甚至引入高新技術(shù)、釀制工藝和管理模式。經(jīng)過(guò)努力，嘉士伯已經(jīng)成為中國(guó)西部首屈一指的啤酒集團(tuán)。

　　有足球就有嘉士伯

　　體育運(yùn)動(dòng)贊助在嘉士伯的品牌策略中占有不可或缺的地位。嘉士伯與足球的合作伙伴關(guān)系更是嘉士伯引以為傲的傳統(tǒng)。為使這種傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)光大，嘉士伯更將繼續(xù)贊助08年歐洲足球錦標(biāo)賽，并從1992年開(kāi)始贊助英格蘭以及世界上最受球迷喜歡的球隊(duì)之-利物浦足球俱樂(lè)部。