十大安全板品牌應在三四線尋求渠道發(fā)展

　　隨著安全板企業(yè)的發(fā)展，開拓更廣闊的市場空間是企業(yè)發(fā)展的必然趨勢。目前，我國三線和四線市場已成為眾多安全板企業(yè)關(guān)注的焦點。這是因為三線和四線的市場還有很大的市場空間，但是身為十大安全板品牌，還需要進行市場調(diào)查，不能盲目地下水道。

　　渠道下沉前的市場調(diào)查

　　了解三線和四線城市的市場特征需要從市場調(diào)查開始。調(diào)查顯示，許多不引人注目的小城鎮(zhèn)有數(shù)億消費者具有一定的消費能力。他們是未來十年的重要發(fā)展機會，但跨國公司和許多國內(nèi)生產(chǎn)耐用消費品的企業(yè)一樣忽視了這個市場。

　　事實上，這些小城鎮(zhèn)的家庭收入總量已經(jīng)比一線和二線城市的總收入高出約50%，而且在未來20年，小城鎮(zhèn)中年收入超過3.5萬的家庭每年增加760萬戶，比城市增長速度快。

　　另外，安全板企業(yè)也忽視了作為大機會的小城鎮(zhèn)富裕家庭的潛力，潛力意味著這個市場還沒有發(fā)展。安全板企業(yè)往往不關(guān)心這些小城鎮(zhèn)。 他們認為這些地方很貧窮。雖然實際上這些地區(qū)2000萬戶收入較低，但調(diào)查顯示，這些地區(qū)的平均月收入達到4300萬戶，為市場主流消費群體。另一個潛在的富裕群體平均月收入為3800元，擁有3500萬個家庭。在中國，這個收入水平不僅是必需品，奢侈品也可以購買。 而且，由于該潛在富裕階層的收入已接近中國第一線城市月收入4300元的水平，因此該集團是企業(yè)的首要目標客戶，中小城市的主流集團也構(gòu)成了吸引人的市場。

　　安全板三四線市場消費更合理

　　中小城鎮(zhèn)和大城市的消費心理和行為有什么不同?由于前者對企業(yè)來說是一個相對陌生的市場，了解他們的心理和行為對于企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略和營銷政策的制定至關(guān)重要。

　　在小城鎮(zhèn)的潛在富裕階層中，年輕人的比例高于大城市，18~34歲的比例占55%，其中1/3至少受過大學教育，小城鎮(zhèn)的富裕階層具有獨特的消費需求和特征，他們的消費合理，大多數(shù)小城鎮(zhèn)的富裕階層都注重生活穩(wěn)定性

　　另外，中小城市潛在富裕階層的品牌意識強于一線消費城市。59%的受訪者非常關(guān)注追趕時尚潮流，而在一線城市只有50%的受訪者如此。有兩個原因:第一，關(guān)于小城鎮(zhèn)居民的信息。來源較少。他們不知道如何選擇產(chǎn)品，只有相信有名的品牌才能信賴。其次，小城鎮(zhèn)周圍的居民是親戚朋友，他們怕被人瞧不起，所以他們更珍惜自己的臉。這些消費心理與傳統(tǒng)觀念完全一致，許多企業(yè)認為這些偏遠地區(qū)的品牌要求較低，也是銷售和處理產(chǎn)品的地方。如果那樣想的話，那就大錯特錯了。這正是一些企業(yè)在開拓這些市場方面沒有取得好成績的原因。因此，安全板企業(yè)不應低估小城鎮(zhèn)潛在富裕階層的消費能力。