“疲軟”的背景下，中國安全板必須調(diào)整策略

　　在“疲軟”背景下，安全板行業(yè)也呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，消費(fèi)傾向始終處于交易變化之中。因此，中國安全板必須調(diào)整營銷策略。

　　品牌競爭將成為未來的競爭點(diǎn)

　　對此，中國家具協(xié)會理事長朱長嶺表示，今年上半年市場保持整體增長，增長速度放緩，但單一企業(yè)的價格卻有所上漲。他說:“品牌企業(yè)今年總體上仍在增長。增長率以前可能是30%，現(xiàn)在可能是10%。我們還了解到，一些小企業(yè)或競爭力弱的企業(yè)已經(jīng)退出市場。在過去的三年里，國內(nèi)市場的銷售額迅速增長，但是今年，可能或多或少會遇到一些問題和困難?！?/p>

　　安全板市場增長緩慢的不僅僅是房地產(chǎn)市場的低迷，業(yè)界相關(guān)人員也認(rèn)為，隨著競爭的程度上升，安全板業(yè)界的“好日子”已經(jīng)過去了，正在上升的成本、同質(zhì)化的產(chǎn)品、價格競爭的發(fā)生也讓經(jīng)營者感到日子不好。業(yè)內(nèi)人士表示，安全板行業(yè)逐漸成熟，企業(yè)利益逐漸合理化，品牌競爭成為未來的競爭點(diǎn)，在從量變到質(zhì)變的過程中，生活不可避免會感到艱苦。”

　　安全板消費(fèi)推廣變得更加正常

　　在這樣的市場環(huán)境下，消費(fèi)者促銷更為正常。上半年，“節(jié)日促銷”效應(yīng)尤為明顯。相對冷門的節(jié)日，如端午節(jié)、兒童節(jié)等假日也逐漸成為安全板商家的戰(zhàn)場。此外，家居商店的營銷節(jié)奏更加獨(dú)立和緊湊。一些企業(yè)根據(jù)自身需要建立營銷節(jié)點(diǎn)，開展各種主題的營銷活動。

　　安全板市場不可缺少營銷戰(zhàn)略

　　某安全板企業(yè)的負(fù)責(zé)人說:“從上半年的狀況來看，企業(yè)的成長比較快，但也有企業(yè)不怎么成長。在目前的市場環(huán)境下，安全板市場競爭的是營銷和服務(wù)，品牌建設(shè)，各企業(yè)根據(jù)自己的業(yè)務(wù)狀況制定營銷規(guī)律?！?/p>

　　小編認(rèn)為，適當(dāng)?shù)氖袌鰻I銷是可能的，但如果業(yè)者陷入“賣不出去”的圈子，長期對業(yè)界不利，任何品牌都必須對自己的產(chǎn)品有信心。 如果擴(kuò)大市場營銷效果的話，商品價格的大部分都危害了誠實(shí)經(jīng)營。爆破、聯(lián)盟等營銷方式可以在短時間內(nèi)帶來收益，但蓄水的結(jié)果是最終收益并不那么高。