“疲軟”的背景下，中國安全板必須調整策略

　　在“疲軟”背景下，安全板行業(yè)也呈現出不同的特點，消費傾向始終處于交易變化之中。因此，中國安全板必須調整營銷策略。

　　品牌競爭將成為未來的競爭點

　　對此，中國家具協會理事長朱長嶺表示，今年上半年市場保持整體增長，增長速度放緩，但單一企業(yè)的價格卻有所上漲。他說:“品牌企業(yè)今年總體上仍在增長。增長率以前可能是30%，現在可能是10%。我們還了解到，一些小企業(yè)或競爭力弱的企業(yè)已經退出市場。在過去的三年里，國內市場的銷售額迅速增長，但是今年，可能或多或少會遇到一些問題和困難。”

　　安全板市場增長緩慢的不僅僅是房地產市場的低迷，業(yè)界相關人員也認為，隨著競爭的程度上升，安全板業(yè)界的“好日子”已經過去了，正在上升的成本、同質化的產品、價格競爭的發(fā)生也讓經營者感到日子不好。業(yè)內人士表示，安全板行業(yè)逐漸成熟，企業(yè)利益逐漸合理化，品牌競爭成為未來的競爭點，在從量變到質變的過程中，生活不可避免會感到艱苦?！?/p>

　　安全板消費推廣變得更加正常

　　在這樣的市場環(huán)境下，消費者促銷更為正常。上半年，“節(jié)日促銷”效應尤為明顯。相對冷門的節(jié)日，如端午節(jié)、兒童節(jié)等假日也逐漸成為安全板商家的戰(zhàn)場。此外，家居商店的營銷節(jié)奏更加獨立和緊湊。一些企業(yè)根據自身需要建立營銷節(jié)點，開展各種主題的營銷活動。

　　安全板市場不可缺少營銷戰(zhàn)略

　　某安全板企業(yè)的負責人說:“從上半年的狀況來看，企業(yè)的成長比較快，但也有企業(yè)不怎么成長。在目前的市場環(huán)境下，安全板市場競爭的是營銷和服務，品牌建設，各企業(yè)根據自己的業(yè)務狀況制定營銷規(guī)律?！?/p>

　　小編認為，適當的市場營銷是可能的，但如果業(yè)者陷入“賣不出去”的圈子，長期對業(yè)界不利，任何品牌都必須對自己的產品有信心。 如果擴大市場營銷效果的話，商品價格的大部分都危害了誠實經營。爆破、聯盟等營銷方式可以在短時間內帶來收益，但蓄水的結果是最終收益并不那么高。