堅果營銷玩出新花樣！知味軒與超級猩猩這波合作“殺”瘋了！

　　“萬物皆可跨界”的時代，品牌們可謂每時每刻都在創(chuàng)造新突破，用跨界合作的方式打開品牌擴張的別樣可能。一場出色的跨界營銷，不僅僅是“把名字放在一起”，更應該是雙方以消費者為中心，對消費者的生活方式、喜好、購買動機進行充分調研，以契合的精神內核深度滿足消費者的需求，為消費者帶來精神共鳴和價值認同。定位為“堅果科學派”的品牌知味軒和生活方式品牌超級猩猩近日的創(chuàng)意聯動，就恰如其分地傳遞品牌價值，激活消費者心智資源，真正贏得消費者的肯定和喜愛。

　　人群圈層，雙方聯名價值賦能

　　后疫情時代，消費者健康意識不斷提升，健康需求不斷細化。據偉大航路咨詢報告顯示，有近5成“陽康”后消費者選擇在飲食中加入更多營養(yǎng)元素。知味軒作為堅果營養(yǎng)價值的研究專家，一直致力于為消費者提供健康美味的食品選擇，讓更多人享受堅果帶來的健康益處。而超人氣運動健身品牌超級猩猩，一直致力于推動年輕人積極的生活態(tài)度和健康生活方式。此次知味軒與超級猩猩聯名，將健康美食和健康運動兩種大眾青睞的生活方式進行結合，以“SUPER能量 ‘知’棱起來”為主題，錨定兩大品牌的目標客群——注重健康飲食及健身的消費人群，推出猩選知味純堅果桶產品，致力于通過健身訓練+營養(yǎng)堅果的雙倍能量，開啟一種積極的“科學吃練”的健康生活方式。

　　產品吸睛，科學配比營養(yǎng)賦能

　　據悉，猩選知味聯名純堅果桶在桶身設計上，體現超級猩猩特色課程“戰(zhàn)繩”場景，通過“堅果”和“猩猩”IP形象，將堅果與運動強關聯;并采用大面積的藍色與黃色進行撞色設計，凸顯活力，以此傳遞雙方聯名主題，號召更多人加入健康的生活方式。內配上，由專業(yè)營養(yǎng)師針對健身人群進行科學配比，精心選用腰果仁、扁桃仁、核桃仁、榛子仁、夏威夷果仁、碧根果仁、開心果仁7種純堅果，0果干，更能滿足健身人群的營養(yǎng)需求——0反式脂肪酸、含多種營養(yǎng)成分、不額外添加白砂糖。一桶共900g，含30小罐，滿足一月運動前后能量補給，助力大家“SUPER能量 ‘知’棱起來”!

　　知味軒一直致力于通過堅果配比研發(fā)，滿足不同人群差異化的健康營養(yǎng)需求。此前已針對職場白領及中產人士研發(fā)了捌珍上品每日堅果，針對中國家庭研發(fā)了每日堅果歡樂家庭桶等。此次健身人群“猩”選配方——猩選知味純堅果桶的推出，再次通過產品創(chuàng)新的硬核實力，進一步強化更多消費者對知味軒“堅果科學派”的品牌印象。

　　傳播破圈，線上線下營銷賦能

　　值得注意的是，此次跨界合作，在傳播維度，知味軒和超級猩猩也毫不松懈，抓住消費者愛社交分享的特性，以線上+線下傳播的形式，全面發(fā)聲，實現破圈。線上傳播層面，雙方通過微博、小紅書、抖音等主流社交平臺進行聯動官宣，并邀請KOL與品牌一同互動，帶動眾多消費者加入到“傳播共創(chuàng)”的隊伍中。此外，還開設了聯名產品的主題直播，再一次擴大事件影響力。線下傳播層面，雙方舉辦知味軒x超級猩猩聯名活動，邀請營養(yǎng)師和明“猩”教練攜手為運動愛好者科普健康知識、打造健身互動課程，同時以精美聯名周邊作為活動禮品，吸引了諸多健身達人到場打卡體驗，引發(fā)二次傳播。

　　跨界營銷的“1+1>2”，依靠的是精準的消費洞察、強大的品牌力和出圈的精巧創(chuàng)意。而在營銷背后，則是十年如一日的品質精研。知味軒在全球六大洲真選原料，從新鮮度、外形、個頭等維度進行層層選拔，保證原料優(yōu)質。并建設四大產業(yè)化生產基地，10萬平凈化車間，數十條全自動生產線，引入視覺智能科技，結合人工真選工序，嚴控產品出廠質量，為消費者提供高品質的堅果。

　　以產品質量為船，以營養(yǎng)價值為帆，以品牌建設為錨，知味軒通過深入人心的品質印象、市場領先的研發(fā)實力、不斷破圈的品牌營銷，向消費者傳遞堅果的“健康價值”理念，將美味與營養(yǎng)帶給更多的人。

　　此次，知味軒與超級猩猩的聯名，不但是一種健康生活的煥新，更是與消費者情感價值的持續(xù)共鳴。未來，知味軒將不斷踐行“堅果科學派”理念，深耕堅果垂類，構建更多新的“堅果+”生活方式。