冬奧進(jìn)行時(shí)，品牌商別再這樣“鎖定”體育明星了

　　北京冬奧競(jìng)技正酣，中國(guó)隊(duì)的出色表現(xiàn)更是贏得一次次掌聲。2月18日又傳來好消息，谷愛凌在自由式滑雪女子U型場(chǎng)地技巧決賽中奪得冠軍，這是她在本屆冬奧會(huì)上的第2枚金牌、第3枚獎(jiǎng)牌。至此，中國(guó)隊(duì)已斬獲8枚金牌。

　　最近的熱門話題莫過于冬奧會(huì)，普通百姓對(duì)競(jìng)技體育的關(guān)注度越來越高，祝賀獲獎(jiǎng)?wù)摺参渴д`者，真誠(chéng)地肯定每一位選手的付出，做到理解與寬容，這種現(xiàn)象令人感覺無比溫暖。

　　而在競(jìng)技場(chǎng)之外，同樣也是一片熱烈，滑雪溜冰興起，甚至有人花了不少錢體驗(yàn)了小眾冰雪運(yùn)動(dòng)冰壺。可見，運(yùn)動(dòng)員的光環(huán)有多閃閃發(fā)光，也難怪一些品牌商紛紛與他們合作。

　　據(jù)360化妝品網(wǎng)了解，谷愛凌、蘇翊鳴、武大靖、范可新、徐夢(mèng)桃、任子威、賈宗洋、朱易等均有商業(yè)合作品牌，涉及領(lǐng)域包括美妝、汽車、珠寶、食品飲料等等。

　　當(dāng)中，與谷愛凌合作的品牌達(dá)二十多個(gè)，以美妝行業(yè)為例，科顏氏與其拍攝相關(guān)品牌TVC;成為雅詩(shī)蘭黛亞太區(qū)品牌摯友、小紅書代言人。

　　可以說，體育明星的商業(yè)價(jià)值更上一層。而在小編看來，與體育明星展開合作雖好，但也要注意把握方向，切忌胡亂一通跟風(fēng)，不然引來的可能不是關(guān)注度，而是別人眼里的“有錢沒地方花”。

　　過去一年，娛樂明星接連“塌房”，消費(fèi)者心目中的頂流始終空出一塊位置，而體育明星恰逢其時(shí)的出現(xiàn)，剛好填補(bǔ)了這一空缺。因此，能引發(fā)如此高的關(guān)注度也無可厚非。

　　對(duì)此，小編認(rèn)為，品牌商與體育明星合作，絕不能按照以前與娛樂明星合作的思路進(jìn)行，畢竟運(yùn)動(dòng)員始終還是以正業(yè)為重，目標(biāo)是突破自我、為國(guó)爭(zhēng)光，過度扣上所謂的商業(yè)價(jià)值，難免有點(diǎn)膚淺了。

　　正如眾多品牌商向蘇翊鳴發(fā)出商業(yè)邀約被婉拒那樣，蜂擁而至并不是運(yùn)動(dòng)員們想要的結(jié)果。在其經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)看來，讓一名運(yùn)動(dòng)員背負(fù)過多的商業(yè)代言，不僅會(huì)分散公眾的有限注意力，對(duì)商家而言性價(jià)比也不高。他們希望品牌能夠跟運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行長(zhǎng)期綁定，因?yàn)檫@種很有深度的合作，能讓大家看到他們身上一些堅(jiān)守的東西。

　　截自新浪微博

　　說到底，品牌商不應(yīng)一味追逐流量，合力保護(hù)好運(yùn)動(dòng)員IP才是更應(yīng)該做的事。另外，在合作方面，重要的不是選擇的體育明星獲過多少金牌、知名度有多高，是否與品牌高度契合才更為重要!