借勢(shì)營(yíng)銷│直播相親、VR告白、虛擬戀人......七夕到了，品牌們都在做什么?

　　品牌.

　　借勢(shì)營(yíng)銷

　　R-SEVEN.CO.,-四川紅七新廣告?zhèn)鞑ゲ邉澯邢薰?/p>

　　七夕看各大品牌花式秀恩愛(ài)

　　七夕被賦予了“牛郎織女”的美麗愛(ài)情傳說(shuō)

　　使其成為了象征愛(ài)情的節(jié)日

　　眾多品牌會(huì)在這個(gè)浪漫且美好的節(jié)日里

　　展開(kāi)節(jié)日營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷等活動(dòng)

　　背后的創(chuàng)意無(wú)窮

　　我們也可以看到品牌渴望走近消費(fèi)者

　　在過(guò)去幾年，“90及以后”年輕人的愛(ài)情、婚戀觀

　　在經(jīng)歷了疫情的考驗(yàn)之后

　　也發(fā)生了一些變化

　　比如：

　　他們舉辦只有兩個(gè)人的婚禮;

　　為了告別單身主動(dòng)到直播間相親......

　　基于時(shí)代變化、大眾語(yǔ)境和品牌價(jià)值觀

　　品牌們要如何與年輕人

　　展開(kāi)這場(chǎng)與愛(ài)情有關(guān)的對(duì)話?

　　Tanabata is endowed with the beautiful love legend of "Cowherd and Weaver Girl", making it a festival symbolizing love.

　　01

　　約會(huì)交友受限，互聯(lián)網(wǎng)相親走紅

　　“抓不住愛(ài)情的我，總是眼睜睜看它溜走”，說(shuō)的就是當(dāng)代年輕人。在新榜研究院發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)相親觀察報(bào)告》中顯示，61.63%的單身青年沒(méi)有機(jī)會(huì)接觸到可發(fā)展戀愛(ài)關(guān)系的異性，30%的人表示每年能接觸到的合適異性僅3個(gè)左右。報(bào)告指出，社交圈過(guò)窄是導(dǎo)致單身的重要原因。

　　在過(guò)往七夕，以“相親交友”為主要形式的營(yíng)銷活動(dòng)也存在，比如周生生曾舉辦過(guò)一場(chǎng)以“相親那些事”為主題的脫口秀開(kāi)放麥線下活動(dòng)。但近幾年，受疫情持續(xù)影響，線下社交被迫按下了減速鍵，越來(lái)越多的人把情感訴求轉(zhuǎn)移到線上，激發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)相親產(chǎn)業(yè)。

　　比如有人嘗試通過(guò)在直播間尋求一份感情寄托。抖音用戶@紅娘清姐有35.1萬(wàn)粉絲，每晚都會(huì)直播，在直播間里幫助年輕男女相親。還有些賬號(hào)則推出了可以“拆”出對(duì)象的脫單盲盒。

　　更有些人選擇在網(wǎng)上購(gòu)買“虛擬戀人”陪伴自己。在付費(fèi)前提下，真人雙方通過(guò)社交平臺(tái)，以文字、圖片、語(yǔ)音、視頻等方式進(jìn)行類似情侶間的交往?！疤摂M戀人”的類型、等級(jí)、服務(wù)時(shí)長(zhǎng)都有明碼標(biāo)價(jià)。

　　在2021年，手游《戀與制作人》為了增加真實(shí)感，采用第一人稱視角，還設(shè)計(jì)了“朋友圈”“聊天App”等功能，玩家可以通過(guò)“短信”“電話”“朋友圈”等功能，跟男主角們進(jìn)行互動(dòng)。

　　不過(guò)截止目前為止，在搜索資料的過(guò)程中，還未看到任何品牌推出與之相關(guān)的活動(dòng)。但“互聯(lián)網(wǎng)+單身”確實(shí)有很大的想象空間，也是品牌營(yíng)銷未來(lái)可以發(fā)力的點(diǎn)。

　　02

　　花式跨界

　　#和平精英 × YSL 甄選限定「空投紅」#

　　七夕情人節(jié)將至，游戲和平精英與 YSL 圣羅蘭美妝為愛(ài)雙向奔赴，推出「空投紅」七夕限定禮盒并發(fā)布品牌合作TVC短片。短片中，《和平精英》數(shù)字代言人吉莉身著黑色抹胸晚禮服，散發(fā)氣場(chǎng)又不失女性氣質(zhì)，搭配披肩長(zhǎng)發(fā)，將七夕浪漫演繹到極致，她用小金條 YSL21 號(hào)為空投紅著色，開(kāi)啟了一場(chǎng)浪漫轟烈的想象力冒險(xiǎn)，時(shí)尚演繹「Peace and Love」的和平文化。

　　不僅如此，七夕正值游戲內(nèi)空投節(jié)節(jié)點(diǎn)，《和平精英》也攜手 YSL 為代言人吉莉打造了「空投紅妝」靈感妝面，包括空投藍(lán)眼線「Peace and Love」貼紙、全新不羈復(fù)古紅唇色等妝容。游戲內(nèi)也上線了捏臉貼圖，同時(shí)在和平營(yíng)地等社區(qū)陣地等也發(fā)起了「空投紅妝」挑戰(zhàn)活動(dòng)，玩家可以一起體驗(yàn)空投紅妝。

　　03

　　肯德基 × 光與夜之戀開(kāi)啟甜蜜聯(lián)動(dòng)

　　七夕將至，為詮釋甜蜜心事 KFC 決定攜手國(guó)產(chǎn)乙女游戲光與夜之戀開(kāi)啟聯(lián)動(dòng)邂逅?；顒?dòng)將于 7 月 25 日起正式開(kāi)始。屆時(shí)，游戲玩家可通過(guò)購(gòu)買「光與夜之戀七夕明星餐」獲得游戲內(nèi)定制頭像款即抽卡福利，在肯德基甜品站同一訂單任意消費(fèi)滿 20 元即可獲得游戲內(nèi)定制妝容 1 份，還可得游戲角色限定明信片 1 張。

　　不僅如此，為了讓游戲玩家能在三次元沉浸式體驗(yàn)戀愛(ài)感，KFC 還在全國(guó)開(kāi)設(shè) 21 家光與夜之戀主題門店，玩家可掃碼點(diǎn)播餐廳音樂(lè)，拍照打卡，營(yíng)造十足戀愛(ài)氛圍，與肯德基一起歡度七夕。

　　04

　　Burberry 以「八芒星」詮釋愛(ài)的真諦

　　今年七夕，Burberry 以精品店星型窗玻璃為靈感，設(shè)計(jì)了「愛(ài)之八芒星」2022 七夕限定系列，包含 T 恤、運(yùn)動(dòng)衫、絲巾、耳環(huán)等系列單品。

　　此外，Burberry 還邀請(qǐng)到「W 野狗藝術(shù)艙·坨比」以品牌新季設(shè)計(jì)為靈感，制作《跨越愛(ài)的八芒星》創(chuàng)意動(dòng)畫。該逐幀動(dòng)畫以可愛(ài)稚嫩的簡(jiǎn)筆畫形式講述了一個(gè)古老傳說(shuō)，相傳人們以格紋邊界互相隔離守護(hù)自身，而「愛(ài)」是能融化邊界的一大要素，「愛(ài)之八芒星」由此被召喚，其八個(gè)角分別對(duì)應(yīng)了勇氣、浪漫、理解、愉悅、赤誠(chéng)、探索、珍惜、信任，八大真愛(ài)品質(zhì)。人們構(gòu)筑格紋，卻又因?yàn)閻?ài)而跨越邊界相互廝守。最終，動(dòng)畫以牛郎織女的故事結(jié)尾，揭示愛(ài)的盡頭實(shí)為自由，呼吁人們自由去愛(ài)。

　　Burberry 賦予經(jīng)典的八芒星新的象征以詮釋真愛(ài)真諦，更將產(chǎn)品的格紋元素融入神話敘述，在闡述愛(ài)情寓言的同時(shí)讓品牌特性及品牌理念越發(fā)深入人心。

　　05

　　今年七夕，阿瑪尼決定送「芍藥」

　　自古以來(lái)，「五月花神」芍藥被稱為中國(guó)的「愛(ài)情之花」，是七夕節(jié)的代表花卉。七夕將近，阿瑪尼用「芍藥」作為表達(dá)愛(ài)意的元素，推出「七夕限定系列禮盒」。以阿瑪尼新品 MYWAY「花漾版」香水、大師紅管唇釉等產(chǎn)品，來(lái)詮釋永恒盛開(kāi)的愛(ài)意。

　　該系列禮盒在包裝上汲芍藥花為靈感，采用輕紗布料花卉，并糅合品牌層疊高定設(shè)計(jì)。同時(shí)，禮盒內(nèi)置的香水在外觀上也升級(jí)為磨砂瓶身，并將紅管唇釉的銀色 LOGO 換成了優(yōu)雅金色，繞上象征愛(ài)情紅線的絲絨心型細(xì)繩，傳遞心動(dòng)怦然永如初的美好。

　　阿瑪尼與美妝全球彩妝大使鐘楚曦?cái)y手發(fā)布廣告片，演繹「贈(zèng)之芍藥，愛(ài)以余生」的浪漫。此外，阿瑪尼還邀請(qǐng)香水大使王嘉爾一齊見(jiàn)證七夕「芍藥綻放一瞬」，傳遞「與摯愛(ài)共赴余生之約」的情意。

　　其實(shí)這兩年，市場(chǎng)總是在說(shuō)消費(fèi)回歸理性，618 遇冷，直播風(fēng)聲鶴唳。之所以理性，是人們更加認(rèn)識(shí)到，單純的“買買買”并不能帶來(lái)心靈上的慰藉，市場(chǎng)正在呼喚情緒物資。而營(yíng)銷的本質(zhì)其實(shí)是傳播，傳播的不僅僅是產(chǎn)品，它同時(shí)也兼具社會(huì)功能，更應(yīng)該傳遞思想，傳遞品牌態(tài)度。

　　套用電影《愛(ài)情神話》里的一句話：“愛(ài)是神話，亦是平?！薄?ài)情營(yíng)銷也一樣，只有挖掘找準(zhǔn)愛(ài)情痛點(diǎn)，將品牌態(tài)度與之相結(jié)合，傳遞出獨(dú)特的愛(ài)情表達(dá)，使之形成一個(gè)品牌更為長(zhǎng)期的價(jià)值觀，就好了。