立邦抗病毒涂料：為什么“慢人一拍”卻“快人一步”

　　如何提供健康安全的抗菌抗病毒空間，推出抗病毒涂料，這是疫情當(dāng)下整個(gè)行業(yè)共同的目標(biāo)與努力，并已經(jīng)初見(jiàn)成效——越來(lái)越多的知名涂料企業(yè)或品牌推出了抗病毒產(chǎn)品，并使其成為涂料消費(fèi)新趨勢(shì)之一。

　　盡管立邦也是加入抗病毒涂料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的品牌之一，但在這一市場(chǎng)領(lǐng)域，它的聲音似乎沒(méi)有往日的“犀利”——有點(diǎn)遲疑，甚至略顯微弱，給人一種“立邦似乎不太重視抗病毒涂料的發(fā)展”的感覺(jué)。

　　頭圖說(shuō)明：在國(guó)內(nèi)疫情再次出現(xiàn)較大規(guī)模的反彈的當(dāng)下，抗病毒涂料的重要性也再一次凸顯，而立邦在抗病毒涂料領(lǐng)域的耕耘早已展開(kāi)布局。圖為立邦卷材抗菌抗病毒凈化板專用涂料應(yīng)用場(chǎng)景

　　但如果你也抱有這樣的想法，那你可能是誤會(huì)立邦了。在當(dāng)前國(guó)內(nèi)疫情再次出現(xiàn)較大規(guī)模的反彈的背景下，抗病毒涂料的重要性也再一次凸顯，而《涂料經(jīng)》記者在對(duì)相關(guān)信息梳理后發(fā)現(xiàn)，立邦在抗病毒涂料這條道路上的布局與鋪設(shè)，依然貫徹的是“先行一步”“有條不紊”“穩(wěn)步前行”的戰(zhàn)術(shù)。

　　可以說(shuō)：這很“立邦”!

　　01洞察市場(chǎng)，事先布局

　　熟悉立邦的人都知道，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)30年，立邦從來(lái)不打無(wú)準(zhǔn)備的仗——曾經(jīng)獨(dú)領(lǐng)中國(guó)涂料市場(chǎng)的乳膠漆是如此，如今風(fēng)頭正勁的刷新服務(wù)也是如此。

　　“立邦的產(chǎn)品不能說(shuō)比同行的產(chǎn)品有多大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，畢竟涂料行業(yè)的同質(zhì)化問(wèn)題一直存在;但立邦強(qiáng)就強(qiáng)在，它能夠以極具前瞻性的眼光判斷出幾年甚至十幾年后的市場(chǎng)風(fēng)向，并早早布局，‘創(chuàng)造’一個(gè)市場(chǎng)，從而在新的市場(chǎng)領(lǐng)域里成為引領(lǐng)者?！睒I(yè)內(nèi)人士這樣評(píng)價(jià)道。

　　立邦中國(guó)(上海)研發(fā)中心是立邦抗病毒涂料的“起點(diǎn)”之一

　　可能有人會(huì)認(rèn)為，因?yàn)樾鹿诜窝滓咔槎d起的抗病毒涂料領(lǐng)域，是立邦少有的“誤判”——當(dāng)2018年少數(shù)幾個(gè)小品牌急匆匆推出抗病毒涂料概念時(shí)，包括立邦在內(nèi)的涂料大牌表面上并沒(méi)有急于跟進(jìn)，甚至在2020年疫情爆發(fā)抗病毒涂料大熱的時(shí)候，也表現(xiàn)得“并不匆忙”。

　　“其實(shí)我們?cè)谠缜皫啄昃蛯?duì)抗病毒涂料相關(guān)領(lǐng)域的產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)行立項(xiàng)，并于2020年獲得國(guó)際上的權(quán)威組織認(rèn)證?！绷钕嚓P(guān)人士告訴《涂料經(jīng)》記者，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)抗病毒涂料市場(chǎng)還不成熟，缺乏權(quán)威的抗病毒檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)/檢測(cè)機(jī)構(gòu)，“疫情當(dāng)前，我們不能說(shuō)為了追熱點(diǎn)而追熱點(diǎn)?！?/p>

　　立邦中國(guó)區(qū)CEO鐘中林

　　對(duì)于立邦來(lái)說(shuō)，它早在十多年前便洞察到中國(guó)消費(fèi)者對(duì)“環(huán)保健康”愈發(fā)重視。比如2006年推出凈味產(chǎn)品并持續(xù)進(jìn)化，使得“凈味”成為涂料產(chǎn)品的一個(gè)重要標(biāo)簽。立邦中國(guó)區(qū)CEO鐘中林曾表示，“凈味”系列產(chǎn)品的推出正是一個(gè)“分水嶺”，讓“環(huán)?！?、“零VOC”、“無(wú)毒無(wú)味”等概念進(jìn)入大眾視野 ?！捌鋵?shí)在今天，人們已經(jīng)無(wú)法接受沒(méi)有‘凈味’標(biāo)簽的產(chǎn)品了?！?/p>

　　在這個(gè)基礎(chǔ)上，立邦對(duì)于消費(fèi)者“健康環(huán)?！钡男枨笥辛烁畹恼J(rèn)識(shí)，并意識(shí)到“雙抗”(抗菌、抗病毒)是未來(lái)的一大趨勢(shì)。鐘中林說(shuō)：“這并不是疫情后的靈感，在這之前我們就有‘抗菌’的產(chǎn)品?！彼f(shuō)的“抗菌”產(chǎn)品正是立邦兒童漆，該產(chǎn)品經(jīng)過(guò)抗菌測(cè)試，能有效抗菌99.9%(測(cè)試菌種為大腸桿菌和金黃色葡萄球菌)。

　　立邦兒童漆除了有效抗菌99.9%，最新升級(jí)的產(chǎn)品還具備凈敏、抗病毒功能

　　這可能是立邦的一小步，卻是抗菌抗病毒涂料的一大步。鐘中林說(shuō)道：“現(xiàn)在中國(guó)在這方面已經(jīng)走在世界最前列了，立邦的很多新品也都是以中國(guó)為主導(dǎo)開(kāi)發(fā)，包括抗病毒、抗菌涂料，也是在中國(guó)先開(kāi)始的。”

　　于是，立邦有關(guān)抗病毒涂料產(chǎn)品的立項(xiàng)與研發(fā)便是在這樣的背景下“悄無(wú)聲息”地開(kāi)展，推動(dòng)產(chǎn)品從實(shí)驗(yàn)室走向市場(chǎng)。

　　02先做產(chǎn)品，再鋪市場(chǎng)

　　2020年，新冠肺炎疫情的爆發(fā)讓此前兩年出現(xiàn)但發(fā)展得不溫不火的抗病毒涂料瞬間成為市場(chǎng)爆點(diǎn)，原來(lái)尚未跟進(jìn)的涂料“大廠”紛紛進(jìn)場(chǎng)，陸續(xù)推出自家的抗病毒涂料產(chǎn)品。

　　從另一個(gè)角度看，這也預(yù)示著消費(fèi)者對(duì)于健康的意識(shí)在不斷覺(jué)醒和提升，從而使得主打清潔、除菌、健康概念的產(chǎn)品持續(xù)受到高度關(guān)注，“抗菌抗病毒”逐步成為了日常消費(fèi)的新剛需。

　　2020年3月，立邦向湖北4家新冠肺炎定點(diǎn)醫(yī)院捐贈(zèng)抗病毒涂料

　　在這種背景下，立邦反而成為一個(gè)“例外”，表現(xiàn)得并不著急。盡管它也在疫情初始高峰期(2020年3月)做出向疫情重點(diǎn)地區(qū)湖北省的4家新冠肺炎定點(diǎn)醫(yī)院捐贈(zèng)抗病毒涂料的舉措，但特別說(shuō)明該批次產(chǎn)品為“疫情期間定制款”，當(dāng)時(shí)并未上市(原因見(jiàn)前文描述)。

　　2020年6月，立邦中國(guó)(上海)研發(fā)中心采用特殊的病毒抑制技術(shù)研發(fā)出針對(duì)卷鋼行業(yè)的抗病毒涂料(主要針對(duì)H1N1)，同時(shí)可分別用于建筑和家電領(lǐng)域。

　　此外，《涂料經(jīng)》在對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行梳理后發(fā)現(xiàn)，立邦集團(tuán)與東京大學(xué)開(kāi)展產(chǎn)學(xué)研合作，共同研發(fā)的抗病毒性新型納米光觸媒技術(shù)也已在相關(guān)產(chǎn)品上得到應(yīng)用(未在中國(guó)上市)。

　　此后立邦終于進(jìn)入抗病毒涂料產(chǎn)品的“爆發(fā)期”——

　　2020年6月，立邦發(fā)布針對(duì)卷鋼行業(yè)的抗病毒涂料(主要針對(duì)H1N1)，同時(shí)可分別用于建筑和家電領(lǐng)域

　　2021年1月，立邦發(fā)布針對(duì)甲型流感病毒H3N2、腸道病毒EV-71兩類常見(jiàn)病毒的涂料解決方案

　　2021年1月，立邦聯(lián)合抗病毒技術(shù)合作方和天貓共同發(fā)布“立邦抗病毒兒童漆”

　　2021年10月，正式發(fā)布立邦抗病毒系列涂裝產(chǎn)品，被應(yīng)用到了家裝、地坪、門窗幕墻、醫(yī)院甚至畜牧業(yè)等領(lǐng)域

　　2021年10月，立邦攜健康科技(立邦抗病毒系列涂裝產(chǎn)品)亮相2021全國(guó)醫(yī)院建設(shè)大會(huì)

　　從目前已經(jīng)發(fā)布并推向市場(chǎng)的產(chǎn)品可以發(fā)現(xiàn)，立邦不斷地將其抗病毒涂料技術(shù)與產(chǎn)品拓展到更多的應(yīng)用場(chǎng)景中去——從兒童漆到家裝，到醫(yī)療器械、建筑家電、畜牧業(yè)等領(lǐng)域，都已經(jīng)出現(xiàn)了立邦抗病毒涂料的身影。

　　而立邦相關(guān)工作人員告訴《涂料經(jīng)》記者，其實(shí)在更多“不易被看見(jiàn)”的場(chǎng)景，比如地坪、美縫、卷材、家具電器、門窗幕墻、藥廠、食品廠、醫(yī)院等生活場(chǎng)景或?qū)I(yè)空間，立邦抗病毒涂料產(chǎn)品也已經(jīng)完成了布局。

　　按照這樣的布局方向與速度，立邦或?qū)⑵淇共《究萍紤?yīng)用到全場(chǎng)景中去，最終推動(dòng)抗病毒成為涂料產(chǎn)品的一項(xiàng)必備功能。哪怕這個(gè)目標(biāo)還有很長(zhǎng)的道路要走，也需要更多的涂料企業(yè)的合力，但至少說(shuō)明，立邦對(duì)于涂料抗病毒功能的實(shí)現(xiàn)與提升的努力不會(huì)止步。

　　03先立標(biāo)準(zhǔn)，再超標(biāo)準(zhǔn)

　　重新回顧立邦在抗病毒涂料產(chǎn)品領(lǐng)域的鋪開(kāi)，其表現(xiàn)得“不慌不忙”，它到底在等什么?

　　在立邦過(guò)往的報(bào)道中，我們可以找到這樣的一段描述：2020年，立邦參與中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)《抗菌及抗病毒涂料》、《涂料(漆膜)抗病毒性能測(cè)試方法》兩項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定，為中國(guó)抗病毒涂料市場(chǎng)提供明確依據(jù)，完善行業(yè)規(guī)范、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。12月1日，隨著兩項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的正式發(fā)布，立邦抗病毒兒童漆著手產(chǎn)品上市計(jì)劃。

　　2021年1月，立邦聯(lián)合天貓等共同發(fā)布“立邦抗病毒兒童漆”。從銅離子到銀離子，立邦抗病毒兒童漆的功能技術(shù)不斷做“加法”

　　由此可以看出，立邦對(duì)于抗病毒涂料在建筑涂料領(lǐng)域的應(yīng)用，尤其是在兒童房場(chǎng)景的應(yīng)用，顯得十分慎重。過(guò)去，在兒童漆產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)方面整個(gè)涂料行業(yè)都走過(guò)一定的彎路，立邦希望通過(guò)自身的努力，避免抗病毒涂料再出現(xiàn)同樣的情況。

　　盡管當(dāng)前抗病毒涂料產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)還只是團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，但對(duì)照兒童漆標(biāo)準(zhǔn)體系的建立，已經(jīng)取得一個(gè)極其快速的進(jìn)展。隨著越來(lái)越多涂料企業(yè)加入抗病毒涂料產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，以及包括中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)、廣東省涂料行業(yè)協(xié)會(huì)、廣東省微生物分析檢測(cè)中心等在內(nèi)相關(guān)行業(yè)組織及第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)的配合與推動(dòng)，相信抗病毒涂料國(guó)標(biāo)的出臺(tái)也指日可待。在這個(gè)過(guò)程中，立邦也將繼續(xù)發(fā)揮重要作用。

　　立邦ClearShield銀離子緩釋抗病毒技術(shù)可在多場(chǎng)景應(yīng)用，具備持久的抗病毒能力

　　除此之外，立邦還以更嚴(yán)苛的相關(guān)涂料標(biāo)準(zhǔn)及認(rèn)證要求自己。以最新凈敏升級(jí)后的立邦兒童漆為例，其沿襲了此前版本的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，抗菌、抗病毒雙重防御，持續(xù)凈化室內(nèi)空氣中的游離甲醛，可調(diào)千色，I 級(jí)抗污，為兒童營(yíng)造健康成長(zhǎng)環(huán)境。該產(chǎn)品順利通過(guò)國(guó)際機(jī)構(gòu)過(guò)敏標(biāo)準(zhǔn)有限公司(Allergy Standards Limited)的嚴(yán)苛測(cè)試，并獲頒“哮喘和過(guò)敏友好??”產(chǎn)品認(rèn)證。

　　據(jù)了解，不斷升級(jí)的立邦兒童漆屢次收獲國(guó)際機(jī)構(gòu)認(rèn)可，在相繼斬獲美國(guó)綠色衛(wèi)士GREEN GRUARD金級(jí)認(rèn)證、德國(guó)萊茵TüV認(rèn)證以及法國(guó)A+標(biāo)準(zhǔn)之后，通過(guò)美國(guó)食品和藥物管理局食品接觸級(jí)測(cè)試，成功贏得芬蘭M1認(rèn)證，持續(xù)刷新立邦環(huán)保高標(biāo)準(zhǔn)。

　　最新升級(jí)后的立邦兒童漆在原有品質(zhì)認(rèn)證的基礎(chǔ)上增加獲得“哮喘和過(guò)敏友好??”產(chǎn)品認(rèn)證和芬蘭M1認(rèn)證

　　尾聲

　　“‘More Than Paint’類比星巴克的‘More Than Coffee’，意指立邦中國(guó)不再只是單純的涂料銷售，而是為消費(fèi)者提供涂裝服務(wù)，讓產(chǎn)品和工藝成為完整配套。在立邦的全球戰(zhàn)略中，立邦中國(guó)是第一個(gè)提出這一主張的市場(chǎng)?！辩娭辛衷@樣定義立邦在涂料領(lǐng)域持續(xù)不斷的“超前瞻性”布局。

　　而在抗病毒涂料身上，我們看到的是立邦“More Than Paint”理念的進(jìn)一步升華——從涂料銷售到為消費(fèi)者提供涂裝服務(wù)，再到為消費(fèi)者提供健康防護(hù)，助力“健康中國(guó)”發(fā)展的同時(shí)，讓消費(fèi)者和客戶擁有安心可靠的“美好生活空間”。