打造健康生活場(chǎng)景、營(yíng)造美好生活體驗(yàn)

　　此次高峰論壇由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)，“直飲水時(shí)代全媒體”平臺(tái)主辦，藍(lán)巢國(guó)際傳媒科技發(fā)展(北京)股份有限公司承辦。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)、新浪家居等行業(yè)機(jī)構(gòu)和權(quán)威媒體也在現(xiàn)場(chǎng)分享了中國(guó)環(huán)境及健康家電的行業(yè)數(shù)據(jù)和產(chǎn)業(yè)前景。

　　直飲水時(shí)代

　　《直飲水時(shí)代》不僅擁有16載的行業(yè)權(quán)威雜志發(fā)行，更發(fā)展成為凈水專項(xiàng)領(lǐng)域研究及深耕內(nèi)容的全媒體平臺(tái)。為凈水品牌商、配件商、渠道商、凈水行業(yè)服務(wù)商及業(yè)內(nèi)人士提供專項(xiàng)報(bào)道及咨詢的交流平臺(tái)!

　　從今天起，我們陸續(xù)摘編奧維云網(wǎng)總裁郭梅德先生，為我們做打造健康生活場(chǎng)景、營(yíng)造美好生活體驗(yàn)的大數(shù)據(jù)報(bào)告部分內(nèi)容，滿足沒有親臨論壇的各界朋友，供大家學(xué)習(xí)交流。

　　以下內(nèi)容經(jīng)速記整理，未經(jīng)本人審閱，僅作為會(huì)議資料分享，請(qǐng)勿引用、轉(zhuǎn)載。

　　奧維云網(wǎng)總裁 郭梅德先生

　　打造健康生活場(chǎng)景、營(yíng)造美好生活體驗(yàn)

　　首先祝賀搞這個(gè)會(huì)議，今年疫情特殊，讓大家聚在一起還是很不容易的。

　　首先我們來(lái)看看整個(gè)家電行業(yè)的數(shù)據(jù)需求，整個(gè)行業(yè)面臨一個(gè)行業(yè)問(wèn)題，從2019年開始整個(gè)行業(yè)出現(xiàn)一個(gè)拐點(diǎn)，2018年是整個(gè)行業(yè)里面最好的一個(gè)時(shí)期，2020年之后整個(gè)行業(yè)逐漸地下滑，2022年家電行業(yè)遭遇滑鐵盧式的下跌，就是因?yàn)橐咔椤?/p>

　　我們判斷2021年疫情基本解除，但是今年開年疫情又開年了，所以2021年增長(zhǎng)了3.6%，但是2022年開年數(shù)據(jù)整體又下降10%。大家看到這兒，可能心里會(huì)有一些不太舒服，但是也沒有辦法，這是天災(zāi)。

　　但是不管怎么樣，我們整個(gè)行業(yè)來(lái)看還是有一些亮點(diǎn)的，大盤不好，但是我們覺得健康電器還是非常好的。

　　今天組織這個(gè)論壇很重要，也是給家電行業(yè)在遇冷時(shí)非常好的鼓勵(lì)。

　　原來(lái)我是按照?qǐng)鼍皝?lái)分，這次開會(huì)我們把整個(gè)家電分成四個(gè)板塊，按照健康來(lái)分：

　　一個(gè)是健康家電，還有舒適家電，還有烹飪家電和傳統(tǒng)家電。

　　從這四個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)看，2021年去年數(shù)據(jù)表現(xiàn)最好的就是這次論壇涉及的品類，有洗衣機(jī)、凈水器等，他們是大盤子不好的撐起了。

　　我們?cè)倏辞鍧嶋娖鳎鍧嶋娖魇侨ツ?、前年，以及今年Q1被媒體與券商采訪問(wèn)的最多的一個(gè)話題，清潔電器體量快接近400億。

　　第二如果按照每年的復(fù)合增長(zhǎng)率我們有一個(gè)大的判斷，在三年之后這個(gè)品類會(huì)超過(guò)洗衣機(jī)。

　　第三點(diǎn)清潔電器細(xì)分類目越來(lái)越多，不再是過(guò)去簡(jiǎn)單的普通的洗衣機(jī)，會(huì)根據(jù)不同的應(yīng)用場(chǎng)景、不同的技術(shù)分為9個(gè)類目，目前增長(zhǎng)比較快的兩個(gè)，一個(gè)是掃地機(jī)器人，一個(gè)是洗地機(jī)，這是兩個(gè)亮點(diǎn)。

　　如果從參與品類的數(shù)量來(lái)看，這兩個(gè)品類也是比較多的。

　　這兩個(gè)品類還有一個(gè)共同的特征，他們的增長(zhǎng)速度、結(jié)構(gòu)還是不錯(cuò)的，目前我們發(fā)現(xiàn)掃地機(jī)器人、洗地機(jī)，在中高端里面價(jià)格都是在增長(zhǎng)的，洗地機(jī)是兩頭增長(zhǎng)，洗地機(jī)靠很多性價(jià)比的品都在往里進(jìn)的，所以價(jià)格會(huì)兩極分化。

　　另外從企業(yè)參與的數(shù)量，包括企業(yè)研發(fā)的技術(shù)在不斷的改進(jìn)。所以我們覺得清潔電器有兩大優(yōu)勢(shì)，一是品類在擴(kuò)張，二是新企業(yè)也在進(jìn)入。

　　第二我們看凈水器，凈水器最早的時(shí)候百花齊放，增長(zhǎng)非?？欤虚g一段時(shí)間是搞會(huì)銷，比較火熱，后邊是階段性的遇頂，過(guò)去幾年因?yàn)榻?jīng)濟(jì)的下行，導(dǎo)致消費(fèi)支出的限制，我們稱之為需求不足，現(xiàn)在來(lái)看凈水器慢慢會(huì)被激活，重新回到理性的賽道。

　　從數(shù)據(jù)來(lái)看2021年凈水行業(yè)還是下降的，下降大概4.9%，但是至少降幅收窄。

　　這沒有辦法，凈水器是一個(gè)特殊的品類，需要安裝，2022年的第一季度兩個(gè)理由的影響，第一個(gè)是線下的實(shí)體客流，第二個(gè)是線上的物流，還有第三個(gè)就是整個(gè)安裝入小區(qū)受到很大的影響。

　　我想如果疫情隨著國(guó)家的管控如果能放開的話，還能陸陸續(xù)續(xù)釋放出來(lái)。

　　凈水器經(jīng)歷幾年的發(fā)展，也走向結(jié)構(gòu)升級(jí)，比如說(shuō)線上通量從現(xiàn)在200、400，到現(xiàn)在1200，消費(fèi)者對(duì)凈水不僅要喝好水，而且要看時(shí)間。

　　第二要看廢水比，3：1以上現(xiàn)在的價(jià)格段結(jié)構(gòu)，明顯要好很多，也就是說(shuō)消費(fèi)者愿意為節(jié)能能效花更多的錢買單。

　　另外是智能化，我們看三個(gè)數(shù)據(jù)，一個(gè)是智能互聯(lián)，還有智能龍頭，還有水質(zhì)顯示，這三個(gè)在數(shù)據(jù)分析里面是消費(fèi)者比較認(rèn)可的，也是比較熱門的三個(gè)產(chǎn)業(yè)。

　　另外還有凈熱一體，后邊參與的品牌，從品牌的數(shù)量到上市的機(jī)型，包括單品的零售能力，都是在快速提升的。

　　后邊再看看新風(fēng)，新風(fēng)是對(duì)它有推動(dòng)作用，特別是上海的疫情，它的發(fā)生大家都知道是由于空氣的損害導(dǎo)致疫情的無(wú)限蔓延。

　　所以新風(fēng)逐漸對(duì)空調(diào)產(chǎn)業(yè)還是有點(diǎn)好的，如果只看線上新風(fēng)增長(zhǎng)率是非常高的，增長(zhǎng)超過(guò)100%，今年開年在疫情的情況下增長(zhǎng)還超過(guò)60%，每個(gè)月我們能檢測(cè)到的大概是一千萬(wàn)左右。

　　從線下來(lái)看，主要是零售少，是以配置率，從配置率來(lái)看比較穩(wěn)定，大概能達(dá)到30%，也就是100套精裝修房子有30套房子是配有新風(fēng)機(jī)的。

　　另外從精裝修項(xiàng)目，也是在不斷的提升，現(xiàn)在國(guó)家在推精裝修政策，現(xiàn)在全國(guó)新一線城市都在搞精裝修，因?yàn)榫b修對(duì)健康家電的配置與滲透有很大的影響。