Z世代+元宇宙=營銷新方向，你跟上了嗎?

　　據(jù)Google趨勢顯示，Metaverse(元宇宙)作為搜索關(guān)鍵詞于2021年10月的最后一個星期達(dá)到搜索量的巔峰。

　　距離元宇宙首次火熱，很快就要過去一年了。在這一年中，我們各大媒體、論壇以及營銷領(lǐng)域都能見到元宇宙的身影。而從另一個角度來看，元宇宙這個營銷界的“新寵”，也是當(dāng)前品牌最“新鮮”的用戶群體——Z世代群體的最愛。

　　據(jù)全球知名營銷公司偉門湯普森的一項調(diào)查顯示，62%的聽說過元宇宙的Z世代認(rèn)為這將是電子商務(wù)的未來。如果元宇宙進(jìn)入方式更加容易，他們將愿意在元宇宙中進(jìn)行交易。

　　這一點(diǎn)在Nike的元宇宙營銷上看到效果。

　　去年11月，Nike在元宇宙游戲平臺Roblox上建立了自己的元宇宙空間Nikeland世界，截止到目前，這一元宇宙空間已經(jīng)吸引了超過2100萬玩家。

　　那么品牌究竟應(yīng)該如何展開針對Z世代的元宇宙營銷呢?

　　結(jié)合頂級營銷機(jī)構(gòu)、知名咨詢公司以及社交媒體平臺的官方觀點(diǎn)及功能，我們認(rèn)為品牌可以從以下幾個角度入手：

　　向Z世代用戶表態(tài)

　　知名咨詢公司Publicis Sapient數(shù)據(jù)戰(zhàn)略集團(tuán)副總裁AJ Dalal在談及品牌進(jìn)入元宇宙時表示，與Z世代分享品牌目標(biāo)很重要。

　　“一旦你向他們(Z世代人群)發(fā)表這些聲明，你就對你的消費(fèi)者群體是真實(shí)的，他們就可以從這個角度評估。”

　　也就是說，如果你的品牌不能從技術(shù)層面(比如說搭建元宇宙空間)實(shí)現(xiàn)元宇宙體驗(yàn)，但要向Z世代表明，你的品牌是擁抱元宇宙、在未來會加入元宇宙這一趨勢中的。

　　如手機(jī)品牌Infinix就于近日推出了自己的定制NFT，而其相關(guān)內(nèi)容也成為近28天內(nèi)該手機(jī)的Facebook全球主頁上最受歡迎的TOP3帖文。

　　NFT是元宇宙中的一個重要載體和概念，Twitter、Facebook和Instagram等社交媒體平臺也已經(jīng)推出支持NFT展示的功能。因此從NFT入手，向Z世代用戶展示自身品牌對元宇宙的興趣和信心也是不錯的選擇。

　　在社交媒體平臺打造元宇宙的“社區(qū)感”

　　Z世代對元宇宙的向往之一就是人與人之間能夠互動和連接的真實(shí)“社區(qū)感”。如前文所說，如Roblox這樣的能夠搭建元宇宙空間的平臺對大多數(shù)品牌來說還有一定的技術(shù)和資金門檻，對于Z世代人群也同樣有使用門檻。

　　因此在Z世代渴望元宇宙社區(qū)的當(dāng)下，品牌可以選擇在社交媒體平臺搭建元宇宙社區(qū)，并且在社媒平臺上加強(qiáng)與他們的溝通和聯(lián)系。

　　如運(yùn)動品牌李寧，其就宣布與無聊猿游艇俱樂部的#4102聯(lián)合推出“李寧猿運(yùn)動俱樂部”，以展現(xiàn)其前衛(wèi)、時尚和擁抱未來的營銷理念，和為Z世代運(yùn)動用戶打造的專屬社區(qū)。

　　從視覺上貼近Z世代和元宇宙概念

　　除了與元宇宙相關(guān)IP進(jìn)行聯(lián)名和合作營銷之外，還有一個快捷的方法幫助你的品牌與元宇宙聯(lián)系在一起，那就是在你的產(chǎn)品及社交媒體平臺視覺設(shè)計中加入元宇宙概念。

　　如vivo就在近期推出了其“元宇宙綠”配色新機(jī)。

　　紅旗汽車則推出了三款元宇宙概念車，同樣引發(fā)了廣泛的關(guān)注。

　　充滿未來感和科技感的設(shè)計更容易吸引Z世代消費(fèi)者的目光，而引起了他們的主義后，則更早一步地將自己的品牌與元宇宙概念綁定，則更容易將品牌植入到蔚來Z世代的元宇宙消費(fèi)體驗(yàn)中。

　　結(jié)語

　　從一個概念到落地，元宇宙已經(jīng)快速地走過了一年的時間。如果你的品牌想在未來營銷之戰(zhàn)中站穩(wěn)腳跟，十分需要元宇宙營銷策略的加入。

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