卡薩帝

　　卡薩帝，海爾集團旗下品牌，是源自意式優(yōu)雅的藝術家電和嵌入一體化櫥電品牌，她經過全球8個研發(fā)中心、28個合作研發(fā)機構(如麻省理工等)、300多位設計師(來自意大利、英國、德國、法國、美國、日本、中國等12個國家)的傾力研發(fā)設計，經過全球29個制造基地200多位工程人員5年的努力，于2007年9月20日在中國面世。

　　卡薩帝Casarte名字的靈感源于意大利。家，是卡薩帝恒古不變的核心;藝術，作為一種傳承，是卡薩帝的傳統(tǒng)。

　　以對生活本源的至真追求及對家居藝術的至誠執(zhí)著作為卡薩帝品牌的基石理念;以富含人文底蘊的格調家居產品，攜手熱愛生活的精英人群一同追求優(yōu)雅、享受極“質”作為卡薩帝團隊的愿景;面對多達50種的命名方案，在經過卡薩帝全球設計中心、全球制造基地、以及國內外眾多專家的討論和篩選，終于在意大利語中尋找到可以詮釋卡薩帝品牌靈魂的詞組：“Casarte”，“La Casa”，意為“家”，“arte” 意為“藝術”;兩者合二為一就是“Casarte”，意為“家的藝術”。

　　卡薩帝的品牌定位為“創(chuàng)藝家電、格調生活”。旨在詮釋卡薩帝“傳承意大利的藝術傳統(tǒng)，依托全球設計和制造資源，以富含人文關懷的藝術家電和嵌入一體化櫥電產品，攜手熱愛生活的精英人群，共同打造格調生活”的品牌內涵。

　　卡薩帝的產品定位為藝術家電和嵌入一體化櫥電，每一件卡薩帝產品都詮釋著家電生活藝術化的趨勢。

　　藝術家電：突出產品工業(yè)設計的一種創(chuàng)意性家電。藝術家電，強調藝術感的設計和設計的藝術化。藝術家電的產生，將使家電成為家居環(huán)境中的藝術品，帶給消費者感官和心靈上的審美體驗， 享受獨特工業(yè)設計所帶來的隨心自由與便捷。藝術家電強調以用戶為中心的設計，專注于以技術革新和工業(yè)設計為支撐的品質與品味、性能與功能的融合。此外，藝術家電要求制造材料、制造工藝等各個環(huán)節(jié)服務于設計品質的要求，從而要求廠商對消費者進行人性化關懷。

　　嵌入一體化櫥電：是將家電和櫥柜進行結合，是從設計、制造、安裝、服務一體化的解決方案。嵌入一體化櫥電的普及，將使家電在家庭內將不再是作為單獨烹飪和清洗的中心，而是逐步成為廚房和家居中心的延續(xù);現代的家電將不再作為單獨的角色，而是成為廚房整體的一部分，家電的功能、設計和安裝會融合到整個廚房設計概念中。 卡薩帝產品，因其富含人文理念和人文關懷設計，傳遞著與生俱來的自信，傳遞著其希望與任何一個以追求高品質生活為信念、并對生活

　　充滿熱情的人們進行溝通的愿景，并滲透出卡薩帝提倡格調生活、優(yōu)雅的生活態(tài)度。何為優(yōu)雅?卡薩帝相信，擁有時尚的產品外觀設計為視覺的“優(yōu)雅”、精致細膩的內部功能為感受的“優(yōu)雅”。優(yōu)雅，絕非是冷艷的、有距離的;卡薩帝以一種極致卻內斂的姿態(tài)，由內而外、由產品到理念去傳遞優(yōu)雅、從容的“卡薩帝式”的生活。

　　卡薩帝深厚的品牌文化底蘊絕不是一日而就。在推出Casarte品牌之前，卡薩帝團隊歷時5年，對全球包括米蘭、倫敦、柏林、巴黎、紐約、東京、上海等12個城市的8萬余名用戶進行了詳盡、深度的消費調查研究。調查結果顯示，消費者正在高速發(fā)展成為獨特的階層。以中國為例，高端人群每年以16%的速度遞增，80%在25-45歲之間，主要生活在一類和二類城市中;他們事業(yè)成功，文化程度較高，多數大學或大學以上學歷;他們受國外思潮影響較大，對時尚、現代、西化的生活方式有較高認同，認為財富的意義從炫耀內化為有能力選擇自己喜歡的生活方式，普遍追求更有品質的精致生活(關注藝術感、優(yōu)雅、和諧、便捷、高科技)。高端消費者的生活價值觀正在發(fā)生著深刻變革，消費者的需求也從普眾需求發(fā)展到個性化的需求。在產品功能層面，高端人士普遍注重產品的技術創(chuàng)新，關注品牌的聲譽，關心設計，關心產品的制造工藝和精細化程度; 在追求產品品質和功能的同時，他們希望品牌和產品可以代表其生活方式、表達其對生活的理解、并為其生活帶來高品位的新理念。秉承對消費者需求的理解以及世界設計及創(chuàng)新的支持，卡薩帝這一可以代表高端群體品質生活的品牌被賦予了生命。

　　從2007年9月上市至今，以藝術家電和嵌入一體化櫥電為主要產品線的卡薩帝，旗下已經擁有了冰箱、酒柜、空調、洗衣機、熱水器、電視機、廚房電器(抽油煙機、灶具、消毒柜、烤箱、蒸爐、洗碗機等)、生活小家電(咖啡機、面包機、榨汁機、攪拌機、柳橙機、暖杯碟碟、電水煲、微波爐等)以及整體櫥柜等9個品類、39個系列、380余個型號的產品。

　　在2009年12月份的IPSOS品牌資產調查報告中顯示，卡薩帝在中國一線城市高端人群中的品牌提及率已經達到了29%。目前，卡薩帝產品已經自豪地進入中國近百萬個高端家庭，為中國的高端人群帶去了品質生活。